品牌與商標(biāo)是極易混淆的一對(duì)概念，一部分企業(yè)錯(cuò)誤地認(rèn)為產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)后就成了品牌。事實(shí)上，兩者既有聯(lián)系，又有區(qū)別。這種錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)說(shuō)明兩點(diǎn)：一是說(shuō)對(duì)品牌概念不理解，品牌意識(shí)淡薄；二是說(shuō)明企業(yè)在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中只重視商標(biāo)，而忽視品牌的建設(shè)和管理。商標(biāo)只是品牌中的一部分，相當(dāng)于標(biāo)志和名稱部分，便于消費(fèi)者識(shí)別。但品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止這些，品牌不僅僅是一個(gè)易于區(qū)分的名稱和符號(hào)，更是一個(gè)綜合的象征，需要賦予其形象、個(gè)性、生命。經(jīng)濟(jì)學(xué)界普遍認(rèn)為，品牌應(yīng)是由品牌產(chǎn)品、品牌商標(biāo)和品牌企業(yè)三個(gè)層次的總和。“品牌”是現(xiàn)代消費(fèi)者的追蹤熱點(diǎn)，更是無(wú)數(shù)廠商孜孜以求的夢(mèng)想。商標(biāo)是指文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素組合的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者把自己的商品或服務(wù)區(qū)別于別的商品或服務(wù)的商品標(biāo)記。當(dāng)商標(biāo)使用時(shí)，要用“R”或“注”明示，意指注冊(cè)商標(biāo)。品牌與商標(biāo)之間的相同點(diǎn)是：都有自己的識(shí)別系統(tǒng)，商標(biāo)與品牌都有自己的名稱、標(biāo)志、圖像等，注冊(cè)后的品牌，商標(biāo)與品牌的標(biāo)志是基本一致的；兩者都屬于無(wú)形資產(chǎn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，或叫專(zhuān)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，都具有一定的價(jià)值，都可以轉(zhuǎn)讓、許可等等；兩者都具有唯一性和排他性。商標(biāo)，誰(shuí)先注冊(cè)誰(shuí)先擁有，商標(biāo)是品牌的重要部分，注冊(cè)了商標(biāo)就擁有了這個(gè)品牌。但品牌還包括一種沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)自然形成的符號(hào)，如沒(méi)有注冊(cè)的名巷名街或名號(hào)等等。品牌和商標(biāo)主要有以下五點(diǎn)區(qū)別：一、品牌與商標(biāo)二者概念不同：品牌是一個(gè)市場(chǎng)概念，而商標(biāo)是一個(gè)法定概念。從我國(guó)商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)的定義看，它與品牌的區(qū)別在于商標(biāo)具有獨(dú)占性，并能通過(guò)法律進(jìn)行保護(hù)，而品牌沒(méi)有。而品牌定義：它是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是他們的相互組合，用來(lái)區(qū)隔、識(shí)別和區(qū)分其他組織及其產(chǎn)品或服務(wù)，并通過(guò)其產(chǎn)品或服務(wù)所提供的一切利益關(guān)系、情感關(guān)系和社會(huì)關(guān)系的綜合體驗(yàn)的總和。品牌最大的特點(diǎn)是它的差異化的個(gè)性，這種個(gè)性是通過(guò)市場(chǎng)來(lái)驗(yàn)證的。二、兩者屬于不同的話語(yǔ)權(quán)：商標(biāo)屬于法律概念，品牌屬于口碑概念。兩者的保護(hù)和增值方式不同。商標(biāo)受?chē)?guó)家法律保護(hù)，增值主要靠法律及市場(chǎng)規(guī)律來(lái)運(yùn)行。而品牌主要靠科技、文化、創(chuàng)新和市場(chǎng)概念來(lái)塑造附加值，靠品牌擁有者的管理等方式來(lái)保護(hù)。三、兩者使用范圍和擴(kuò)展空間不同：商標(biāo)主要在法律和市場(chǎng)范疇內(nèi)運(yùn)作和保護(hù)，主要功能是依法保護(hù)商標(biāo)擁有者的合法權(quán)益和商標(biāo)的增值，而品牌主要用在社會(huì)和市場(chǎng)中，體現(xiàn)在工具和手段的功能上，其功能主要是塑造附加值，讓產(chǎn)品或服務(wù)賣(mài)溢價(jià)。四、品牌與商標(biāo)使用區(qū)域范圍的區(qū)別：商標(biāo)有國(guó)界，品牌無(wú)國(guó)界。世界每個(gè)國(guó)都有自己的一套商標(biāo)法律，在一國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)僅受到該國(guó)范圍內(nèi)的法律保護(hù)。品牌則與商標(biāo)不同，如“獅子”及其圖案是品牌，在其他國(guó)家可以是品牌，但不代表一定能擁有商標(biāo)權(quán)。五、品牌和商標(biāo)在使用期限的區(qū)別：品牌實(shí)效取決于市場(chǎng)，而商標(biāo)的實(shí)效則取決于法律。世界各國(guó)的商標(biāo)年限均有不同。如“薩爾瓦多”國(guó)家的商標(biāo)使用年限為20年，我國(guó)則為10年，若超過(guò)有效期限且沒(méi)有續(xù)期的，則失去商標(biāo)權(quán)，不具有永久性。而品牌則不同，沒(méi)有年限的限制，也沒(méi)有法律的限制，品牌的生命力取決于市場(chǎng)和經(jīng)營(yíng)者的能力。
