網紅怎樣進行商標布局？
2021-01-07 18:16:01
如今，作為一名美食視頻博主的李子柒，擁有著數千萬粉絲，影響力遍布全球。據了解，以“李子柒”為品牌的產品也有多款，今年“雙11”當天，“李子柒”品牌總成交額突破8000萬元。與李子柒一樣廣受關注的網絡紅人還有美妝博主李佳琦、淘寶女主播薇婭、網絡女主播馮提莫等，他們正在以強勢的品牌影響力，創造出當下火爆的“網紅”經濟。然而，人紅是非多。隨著“李子柒”品牌的影響力快速提高，各種假冒產品也隨之而來，品牌想要獲得保護，需要依托于其權利載體——商標，而獲得商標保護的第一步，就是及時提交商標注冊申請。
目前，網絡紅人品牌的商標注冊情況卻不容樂觀。針對“馮提莫”商標，已被16家不同的公司提交了商標注冊申請。而馮提莫本人在2017年11月10日成立了自己的工作室，直到2018年11月6日才開始進行商標布局。由于他人“捷足先登”，馮提莫在其業務范圍主要涉及的8個類別上提交了商標申請，至今尚無一件成功獲得注冊。
“網紅”經濟下，需要下好商標先手棋。“李子柒”網紅品牌的商標布局工作最早于2016年8月29日開始展開，而這些商標注冊申請均由其經紀公司提出，李子柒本人對經紀公司并沒有直接持股，換言之，李子柒本人并不享有“李子柒”商標的專用權。對于大多數網絡紅人來說，品牌就是生命，在法律層面，商標權并不決定網絡紅人品牌歸屬的全部，但先前頻繁出現的藝名糾紛表明，提前謀劃好商標權歸屬問題，依然是更好的選擇。
與李子柒不同的是，李佳琦的商標布局工作是以自己持股的一家公司進行的，但從股權結構來看，李佳琦本人擁有該公司49%的股份，李佳琦似乎并沒有實現對商標權的完全控制。在這方面，馮提莫的做法更值得參考，她選擇以自己持股100%的工作室直接申請注冊“馮提莫”商標。只不過由于商標布局遲了一步，在遭遇搶注的情況下，馮提莫每一件商標的注冊都將有漫長的道路要走。從市場實際來看，網絡紅人并非都能實現對品牌的完整控制，對此，與商業合作伙伴進行約定在先，也是避免今后品牌和商標權利歸屬糾紛的一種選擇。
