注冊商標中文字商標與圖形商標的各自優劣點及設計禁忌有哪些？
2021-01-14 16:49:43
從商標的形態角度劃分，商標分為文字商標和圖形商標。當然還存在一種文字與圖形復合的商標，但是從嚴格的文字標準而言，復合商標其實仍然屬于圖形商標。
從商標的形態角度劃分，商標分為文字商標和圖形商標。當然還存在一種文字與圖形復合的商標，但是從嚴格的文字標準而言，復合商標其實仍然屬于圖形商標。商標設計過程中，首先要解決的問題便是采用哪一種形式設計商標。
文字商標的優點在于簡明，易識別，便于口口相傳。圖形商標的優點在于美觀、無語言識別障礙。一般情況下，文字商標的傳播強度大于圖形商標。因為文字商標無論有形識別還是口頭交流都能直接陳述出商標，而圖形商標只有靠可以展示圖形的介質才能將商標傳播開來。在現實注冊商標中，為規避此種情況，圖形商標設計者有時會將文字與圖形結合，形成復合商標。復合商標的結構如果過于復雜，往往在傳播時也會受到影響。當然，就個案而言，還需要結合商標方案本身的優劣來最終確定哪一種具有較強的傳播力。
在商標設計過程中，考慮商標采用文字商標或文字與圖形的復合形式商標的，設計者需要結合商標所適用的產品及客戶范圍的特點制作商標設計方案。因為文字商標的特點在于語義性較強，雖然有些經營者最終適用的商標并無實際語義但是對于大眾而言，其對商標語義的理解與商標設計人的理解存在不同是很正常的事情。商標設計人需要結合產品及客戶特點設計出盡可能不被客戶做貶義性理解的商標。
此外，商標設計人還需要考慮客戶如果屬于中國之外的客戶，漢字形式的文字商標傳播往往會受到阻礙。如外貿型的產品，一般采用外文商標，而設計外文商標則需要考慮目標國際市場所在國家的風土人情及風俗禁忌，在設計中規避此類禁忌。
當然純圖形商標在設計中有時也會存在此種情形，但是由于文字商標在表情達意上的直接性，更容易引發此類情形的發生。
