注冊商標成為馳名商標如何合法傳播？
2021-01-14 16:49:48
商標法第十四條規(guī)定：“生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。”此條規(guī)定為我國商標法對馳名商標禁止宣傳的基本規(guī)定。有人認為此規(guī)定一出，馳名商標的推廣意義將不再具備，甚至已經(jīng)無法在公眾領(lǐng)域做任何展現(xiàn)。
雖然商標法作出了上述禁止性規(guī)定，但是并不意味著馳名商標不具有任何推廣意義。因為品牌傳播的方法，除了經(jīng)營者可以主動采用各種形式的廣告推送的辦法之外，也可以被無意識的傳播，例如某企業(yè)被以新聞或某項知識類網(wǎng)站以客觀描述的形式播發(fā)了該企業(yè)馳名商標的持有情況，則該類情形既不能視為廣告，也不能視為生產(chǎn)經(jīng)營者的商業(yè)行為。換句話說，非商業(yè)行為的馳名商標傳播均屬于對企業(yè)馳名商標的合法傳播。具體操作中建議如下：
1、馳名商標的信息的傳播人盡量不要是該商標的生產(chǎn)、經(jīng)營者；
2、傳播行為具有真正的非商業(yè)性。例如關(guān)于產(chǎn)品商標知識的描述，百科資料的描述、在某項特定的非商業(yè)場合對本公司持有馳名商標情形的介紹等均屬于非商業(yè)行為。
3、信息表述應當盡可能客觀，不帶有傾向性意見，不存在主觀性很強的表述。
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