企業(yè)在注冊商標(biāo)后，應(yīng)該如何正確和規(guī)范的使用商標(biāo)？
2021-01-14 16:50:25
企業(yè)在注冊好商標(biāo)后，最好是在任何媒體廣告宣傳及產(chǎn)品包裝上出現(xiàn)的注冊商標(biāo)都打上?這個(gè)注冊標(biāo)志。更重要的是企業(yè)必須按照提交商標(biāo)注冊申請(qǐng)時(shí)的商標(biāo)圖樣使用注冊標(biāo)記。商標(biāo)的組成部分在使用的過程中不能缺少更不能自行變換其組成順序，否則一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，國家商標(biāo)局將以“自行改變其注冊商標(biāo)”撤銷企業(yè)的注冊商標(biāo)地位。如某商標(biāo)是文字及圖形的結(jié)合，那么商標(biāo)注冊成功后，這個(gè)商標(biāo)在使用中文字及圖形的排列順序不得再任意變換，其文字或者圖形也不得單獨(dú)使用注冊標(biāo)記。隨意變換注冊商標(biāo)的排列順序和單獨(dú)使用注冊商標(biāo)的某一部分都不能作為注冊商標(biāo)，當(dāng)然沒有資格貼上注冊標(biāo)記。
將?符號(hào)標(biāo)注在您的注冊商標(biāo)上，不僅是一個(gè)標(biāo)記，更是一種保護(hù)！
商標(biāo)的正確使用對(duì)于商標(biāo)權(quán)人來說非常重要。在美國，商標(biāo)的使用是獲得商標(biāo)權(quán)的前提。我國商標(biāo)法雖未做出如此規(guī)定，但連續(xù)三年停止使用注冊商標(biāo)，也會(huì)構(gòu)成商標(biāo)撤銷的理由。商標(biāo)的正確使用能夠保持商標(biāo)區(qū)分商品或服務(wù)來源的最基本的功能，有助于商標(biāo)潛在的第二含義的成長，能夠有力反擊侵權(quán)人的抗辯，使商標(biāo)權(quán)人在商標(biāo)侵權(quán)案中既可申請(qǐng)禁令救濟(jì)又可要求損害賠償。所以，商標(biāo)權(quán)人不僅要求他人能夠正確使用其商標(biāo)，而且自己也要正確使用自己的商標(biāo)。
一、給自己的商標(biāo)貼上標(biāo)記
根據(jù)商標(biāo)是否注冊使用不同的標(biāo)記。例如，美國商標(biāo)法規(guī)定，使用在美國專利和商標(biāo)局注冊的商標(biāo)，則應(yīng)顯示?符號(hào)在商標(biāo)的右上角；或使用短語“Registered, U.S.Patent and Trademark Office”或使用縮寫“Reg.U.S.Pat.&Tm.Off”。如果商標(biāo)尚未注冊，則商品商標(biāo)使用TM符號(hào)，服務(wù)商標(biāo)使用SM符號(hào)。我國《商標(biāo)法實(shí)施條例》第37條規(guī)定，使用注冊商標(biāo)，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標(biāo)明“注冊商標(biāo)”或者注冊標(biāo)記。注冊標(biāo)記包括?或使用注冊標(biāo)記，應(yīng)當(dāng)標(biāo)注在商標(biāo)的右上角或者右下角。在美國，如果未注冊的商標(biāo)權(quán)人把其商標(biāo)當(dāng)注冊商標(biāo)使用是犯罪行為，會(huì)受到監(jiān)禁或罰金的處罰。我國《商標(biāo)法》第48條也規(guī)定：冒充注冊商標(biāo)，由地方工商行政管理部門予以制止，限期改正，并可以予以通報(bào)或者處以罰款。
二、始終將商標(biāo)作為專有形容詞使用
（1）商標(biāo)是用來描述一個(gè)特定人物、地點(diǎn)或事物的形容詞，一個(gè)商標(biāo)就是一個(gè)形容詞，每個(gè)標(biāo)記都采用商標(biāo)加“產(chǎn)品描述符”（比如一個(gè)名詞）的格式表示。如Microsoft?軟件、RealAudio?格式、Real.com?指南、海爾?電器。
（2）商標(biāo)不應(yīng)作為名詞來使用，如果這樣，會(huì)使商標(biāo)淪為商品通用名稱而最終被放棄。如“吉普”開始是馳名商標(biāo)，其注冊商品是越野車。當(dāng)越野車的銷售商和消費(fèi)者把“吉普”與越野車等同使用，而“吉普”商標(biāo)的所有者置之不理時(shí)，慢慢地“吉普”就淪為越野車的代名詞，喪失顯著性。“氟利昂”也曾是馳名商標(biāo)，現(xiàn)淪為氟制冷劑的通用名稱。又如在編寫字典時(shí)，如果收錄他人商標(biāo)作為詞條時(shí)，就不能把商標(biāo)當(dāng)名詞來使用，如“柯達(dá)，一種膠卷的名字”，這種解釋行為就是錯(cuò)誤的。
（3）如果是英文文字商標(biāo)，不能以復(fù)數(shù)形式使用。
（4）商標(biāo)也不能用作動(dòng)詞。
三、區(qū)別突出自己的商標(biāo)
（1）將商標(biāo)與其他單詞或它們所修飾的名詞分開。通常的做法是正確地大寫產(chǎn)品名稱，并為商標(biāo)指定適當(dāng)?shù)姆?hào)?或TM。也可使用下劃線、斜體、大寫或粗體。
（2）在他人的產(chǎn)品名稱和公司名稱與商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)同時(shí)出現(xiàn)時(shí)，他人的產(chǎn)品名稱和公司名稱必須比商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)更顯著，以使商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)明顯地區(qū)別于他人產(chǎn)品名稱。這是非常重要的，可以防止形成任何他人的產(chǎn)品是由商標(biāo)權(quán)人生產(chǎn)、贊助、認(rèn)可或支持的暗示。
（3）將商標(biāo)置于顯著、突出、核心位置，給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的視覺沖擊力，使其在眾多同類商品中很快搜索到自己要買的商品，這樣消費(fèi)者才對(duì)商標(biāo)印象深刻。
（4）嚴(yán)格依照商標(biāo)法的規(guī)定使用注冊商標(biāo)。請(qǐng)勿改動(dòng)商標(biāo)，使用商標(biāo)時(shí)，千萬不要改變拼寫、添加或刪除連字符，或者使用縮寫商標(biāo)；不得擅自擴(kuò)大商品使用范圍；在發(fā)生注冊人名義或地址變更、商標(biāo)使用許可或轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)期限屆滿等權(quán)利狀況發(fā)生變動(dòng)時(shí)應(yīng)該及時(shí)辦理變更注冊手續(xù)。
（5）使用腳注正確標(biāo)注商標(biāo)。在包裝或說明書上出現(xiàn)商標(biāo)時(shí)，要使用腳注正確標(biāo)注商標(biāo)。
四、把商標(biāo)貼附在商品和服務(wù)上
商標(biāo)法保護(hù)的客體是商標(biāo)的區(qū)分功能，離開了它所標(biāo)記的產(chǎn)品或服務(wù)，商標(biāo)無價(jià)值可言。更確切地說，不與特定的商品或服務(wù)相聯(lián)系，就無所謂“商標(biāo)”。說到底，商標(biāo)反映的是一種利益關(guān)系，這種利益是通過在市場上把標(biāo)記與商品或服務(wù)不斷地聯(lián)系在一起而產(chǎn)生的。商品商標(biāo)可以貼附在商品上、容器上、包裝上或貼附在標(biāo)簽上，然后再貼附商品上。服務(wù)商標(biāo)可以使用在提供服務(wù)標(biāo)識(shí)上、服務(wù)廣告上、信箋上、發(fā)票上、工作服上或供貨單上。
五、謹(jǐn)慎許可
商標(biāo)的使用許可要慎之又慎。如果商標(biāo)權(quán)人許可他人毫無限制地使用其商標(biāo)，對(duì)被許可人的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量不做任何控制；或許可給商譽(yù)不好的被許可人使用，對(duì)許可的產(chǎn)品或服務(wù)的類別不做任何限制，將會(huì)對(duì)商標(biāo)的信譽(yù)造成極大的傷害。因?yàn)樯虡?biāo)具有質(zhì)量及信譽(yù)保證功能，社會(huì)公眾往往根據(jù)商標(biāo)來選擇商品或服務(wù)。倘若商標(biāo)權(quán)人良好的商標(biāo)信譽(yù)與被許可人的商品或服務(wù)質(zhì)量不一致，破壞了商標(biāo)具有的質(zhì)量及信譽(yù)保證功能，欺騙了社會(huì)公眾，使他們對(duì)商品或服務(wù)來源產(chǎn)生混淆，不僅損害了許可人和被許可人的權(quán)益，也損害了消費(fèi)者的權(quán)益。另一方面，如果商標(biāo)權(quán)人對(duì)被許可人的產(chǎn)品或服務(wù)的類別不做任何限制，則商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)也可能喪失區(qū)分功能。舉個(gè)例子，如果允許“勞斯萊斯”餐館、“勞斯萊斯”褲子、“勞斯萊斯”糖果等“勞斯萊斯”品牌存在的話，不出10年“勞斯萊斯”商標(biāo)就不再是全球著名商標(biāo)。其實(shí)這是一個(gè)逐漸稀釋和沖淡的過程，可能會(huì)使商標(biāo)喪失顯著性，正如蜜蜂蜇人一次，不會(huì)致命，但長此以往，也會(huì)危及人的生命。
總之，商標(biāo)的生命周期就在于在商業(yè)中正確地使用商標(biāo)，正確使用是商標(biāo)存在的基本形態(tài)，就像運(yùn)動(dòng)是物質(zhì)存在的基本形態(tài)一樣。
