知名品牌太少！山東今年要實施百年品牌企業培育工程
2021-02-07 14:59:51
(原標題:名牌太少！山東今年將實施百年品牌企業培育工程)
山東省已被列為22家全國制造業個人冠軍示范(培育)企業，排名全國第一；全省39家企業進入國家技術創新示范行列，居全國首位；三年來，Inspur、康平納、盛瑞等四家工業企業獲得國家科技進步一等獎。
山東省在工業領域多次獲得國家一等獎，但大品牌很少。在2016年世界500強品牌榜單中，我省只有海爾和青島啤酒兩個品牌；中國500強品牌中，我省工業領域入選37個，北京50個，廣東63個。3月24日，全省工業品牌建設座談會召開。省經濟和信息化委員會主任錢煥濤在座談會上表示，品牌建設存在明顯不足，省經濟和信息化委員會將加快品牌建設，今年啟動“山東百年品牌企業培育工程”。
工業品占馳名商標的90%以上
但是很少有知名品牌
錢煥濤說，工業是我省經濟的主體，是品牌建設的主力軍。截至目前，中國馳名商標687件，山東省著名商標3466件，名牌產品1784件。其中工業產品分別占總量的98.5%、93.9%和97.4%，數量居全國前列。
據報道，我省工業在加快創新方面也取得了更多成績。首屆世界工業設計大會9枚金牌產品中，我省有4枚，居全國第一；已列入22家全國制造業個人冠軍示范(培育)企業，居全國第一；全省39家企業進入國家技術創新示范行列，居全國首位；三年來，Inspur、康平納、盛瑞等四家工業企業獲得國家科技進步一等獎；共有6家企業獲得中國工業獎，14家工業企業獲得國家質量獎，1家獲得中國質量獎，11家獲得提名獎，均為中國第一。
“但在品牌建設方面存在明顯的不足。”錢煥濤表示，知名品牌少，品牌核心競爭力不強，品牌附加值低已成為我省品牌建設的軟肋。據報道，在2016年世界500強品牌名單中，mainland China有36個品牌，其中包括工業和信息領域的21家企業，我省只有海爾和青島啤酒。
“而且從2010年到2016年，每年在mainland China上市的企業品牌有17、21、23、25、29、31個，一直增長到36個，我省一直是這兩個品牌。”錢煥濤說。
在2016中國品牌500強榜單中，我省品牌不多，只有北京和廣東的一半左右。其中工業領域37個，北京50個，廣東63個。
“其實我省很多工業品質量很好，但是品牌不響亮，內涵不夠，知名度不夠，加強品牌建設刻不容緩，很多企業存在商標等于品牌的錯誤認識。”省經貿委科技司司長孫對《齊魯晚報》表示，這與企業對品牌建設重視不夠有關，政府需要引導企業明確品牌戰略，幫助企業探索建立科學系統的品牌培育決策、實施和評價體系。
為此，省經貿委還將引導和鼓勵重點企業實行首席質量官和品牌官制度，培養或引進品牌管理專業人才，全面負責企業發展中的品牌建設、維護、宣傳和推廣工作。
“很多企業雖然設立了品牌官，但只是做做廣告，沒有品牌策劃和運營。品牌建設是一個系統工程。如果把品牌放在企業內部的核心位置，就要聚集整個企業的資源。”孫對說道。
百年只有25家品牌工業企業
實施山東百年品牌企業培育工程
“現在還缺少國際知名的百年老字號企業。”錢煥濤說。據報道，我省工業企業只有25個百年歷史的品牌，只有青島啤酒、張裕、東阿阿膠等具有一定國內外知名度的企業。
“國際商界有很多常青企業。據統計，世界上有200多年歷史的日本企業有3100多家，其次是德國近300家，法國近200家。一個企業如何才能永垂不朽？除了擁有關鍵技術和核心技術的專利，最重要的是擁有國際知名品牌。”錢煥濤說。
為此，省經委將于今年啟動“山東百年品牌企業培育工程”。省經貿委將建立百年品牌培育工程管理機制，每兩年對重點培育企業進行評估，實行動態管理，堅持抓。
(齊魯晚報齊魯珍記者劉帥實習生辛衛東)
編輯:hx
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