（原標(biāo)題：27個(gè)品牌寫(xiě)入政府工作報(bào)告背后）

州長(zhǎng)要求在“命名”前后對(duì)特定品牌列表進(jìn)行10次以上的修改

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　　記者了解到，去年11月完成的政府工作報(bào)告初稿中，其實(shí)并未寫(xiě)入具體品牌。而在省長(zhǎng)郭樹(shù)清的建議下，政府工作報(bào)告起草組多次征求各市和相關(guān)政府部門(mén)意見(jiàn)后，前后修改10余次，最終確定了這27個(gè)品牌。記者張冠超

　　>>寫(xiě)入27個(gè)品牌　山東政府工作報(bào)告開(kāi)先河
　　
　　2月12日，山東省兩會(huì)落下帷幕，27個(gè)品牌被寫(xiě)入省政府工作報(bào)告成為本屆兩會(huì)的亮點(diǎn)之一。
　　這27個(gè)品牌，被分成了老字號(hào)、大品牌、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品、成長(zhǎng)型品牌等4類(lèi)，出現(xiàn)在省政府工作報(bào)告中的“深入實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省和品牌戰(zhàn)略”一節(jié)中，這也是山東省2017年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要任務(wù)之一。
　　其中，將通過(guò)企業(yè)、政府、社會(huì)各個(gè)方面一起努力，把青島啤酒、東阿阿膠、宏濟(jì)堂、德州扒雞、周村燒餅等老字號(hào)的牌匾擦得锃亮；　把海爾、海信、浪潮、張?jiān)?、重汽、如意等大品牌叫得更響?br>　　同時(shí)，讓煙臺(tái)蘋(píng)果、日照綠茶、金鄉(xiāng)大蒜、滕州馬鈴薯、萊蕪生姜、菏澤牡丹、沾化冬棗、肥城桃、黃河口大閘蟹等地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)得更好；　還要花更大力氣支持歌爾、豪邁、迪尚、紅領(lǐng)、孚日、亞光、乖寶等眾多成長(zhǎng)型品牌在海內(nèi)外闖出更大天地。
　　在省長(zhǎng)郭樹(shù)清2月6日作政府工作報(bào)告前，上榜企業(yè)并沒(méi)有心理準(zhǔn)備，因?yàn)榇饲?，歷屆政府工作報(bào)告都沒(méi)有點(diǎn)名具體品牌的先例。不只是山東如此，記者查閱其他省份的政府工作報(bào)告，也未發(fā)現(xiàn)過(guò)類(lèi)似情況。
　　“沒(méi)想到省政府這么重視，把支持企業(yè)品牌建設(shè)放在了全省的高度，對(duì)我們來(lái)說(shuō)是動(dòng)力也是壓力?！鄙綎|省政協(xié)委員、浪潮集團(tuán)執(zhí)行總裁王柏華告訴記者，雖然省長(zhǎng)此前曾在不同場(chǎng)合提及浪潮，但看到政府報(bào)告中出現(xiàn)企業(yè)的名字時(shí)，激動(dòng)之情有別以往。
　　而遠(yuǎn)在聊城的乖寶寵物食品集團(tuán)，第一時(shí)間就把好消息掛在了企業(yè)官網(wǎng)的最顯著位置，董秘于傳躍告訴記者，省長(zhǎng)作政府工作報(bào)告之后，馬上就有媒體聯(lián)系到公司希望采訪，他們也是從媒體口中得知了這一好消息。
　　“品牌寫(xiě)入政府工作報(bào)告肯定會(huì)擴(kuò)大企業(yè)的知名度，但更重要的是這代表了我們?cè)趯櫸锸称肥袌?chǎng)多年的探索獲得了社會(huì)認(rèn)可，堅(jiān)定了企業(yè)發(fā)展的決心?！庇趥鬈S說(shuō)。

　　>>初稿未“點(diǎn)名”具體品牌　
　　修改10多次后才確定了27個(gè)
　　
　　“去年11月上旬，省政府工作報(bào)告完成了初稿的第一稿，在推進(jìn)去庫(kù)存、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、外貿(mào)轉(zhuǎn)型發(fā)展等今年工作部署部分，都有關(guān)于深入實(shí)施品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容，但只是工作部署和要求，沒(méi)寫(xiě)入具體的品牌?！弊蛉?，一位參加今年省政府工作報(bào)告起草工作的人士告訴山東商報(bào)記者。
　　該人士介紹，最初的考慮，并沒(méi)有把質(zhì)量和品牌問(wèn)題單獨(dú)立題，把“深入實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省和品牌戰(zhàn)略”作為2017年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的九個(gè)主要任務(wù)之一，是郭樹(shù)清省長(zhǎng)親自確定的。去年年底在與起草組的同志們一起討論修改政府工作報(bào)告時(shí)，郭樹(shù)清省長(zhǎng)又主動(dòng)提出有必要將部分具體品牌寫(xiě)入報(bào)告，并當(dāng)場(chǎng)對(duì)怎么分類(lèi)、如何表述等提出明確意見(jiàn)。
　　“省長(zhǎng)一直非常重視質(zhì)量和品牌建設(shè)，去年省里還專(zhuān)門(mén)召開(kāi)了高規(guī)格的品牌建設(shè)大會(huì)。但我們沒(méi)想到過(guò)要把具體品牌寫(xiě)進(jìn)政府工作報(bào)告，因?yàn)橹皬膩?lái)沒(méi)有這么寫(xiě)過(guò)。我個(gè)人理解，可能是省長(zhǎng)希望通過(guò)報(bào)告這種形式，進(jìn)一步引起大家對(duì)品牌的重視，讓質(zhì)量和品牌建設(shè)繼續(xù)成為熱點(diǎn)。這也是對(duì)品牌大會(huì)效應(yīng)的一種延續(xù)?！痹撊耸空f(shuō)。
　　在郭樹(shù)清提議寫(xiě)入具體品牌后，到底把哪些品牌寫(xiě)進(jìn)報(bào)告，成了政府工作報(bào)告起草組需要解決的問(wèn)題。
　　該人士還告訴記者，品牌建設(shè)此前由多個(gè)政府部門(mén)共同負(fù)責(zé)，他們首先就向這些部門(mén)征求意見(jiàn)，請(qǐng)他們予以推薦。同時(shí)，各地市政府的意見(jiàn)也成為重要參考。
　　“由于衡量標(biāo)準(zhǔn)不一樣，而且之前沒(méi)有參照，難免會(huì)掛一漏萬(wàn)，這是我們最大的顧慮?！痹撊耸勘硎?，第一次修改后他們列了大約20個(gè)品牌，但有的地市多，有的則一個(gè)都沒(méi)有。后來(lái)，又反反復(fù)復(fù)修改了10余次，最終敲定了27個(gè)品牌，并覆蓋了17城市。
　　此外記者了解到，并不是每次修改都在增加品牌，其中也有刪減。比如一種農(nóng)產(chǎn)品之前就寫(xiě)進(jìn)了兩種品牌，但在征求有關(guān)方面意見(jiàn)的時(shí)候，有的提出沒(méi)必要在一個(gè)品類(lèi)上寫(xiě)這么多品牌，所以就去掉了其中一個(gè)。
　　“確實(shí)有些遺憾，一些很好的品牌并沒(méi)有能夠列進(jìn)去。但是，通過(guò)將具體品牌寫(xiě)入報(bào)告這種形式，引起了各方高度關(guān)注，也引起了各位代表、委員的熱烈討論。我們認(rèn)為，這就已經(jīng)達(dá)到了預(yù)期的效果。”該人士補(bǔ)充道。

　　>>讓好產(chǎn)品賣(mài)出好價(jià)格　
　　欲再培育3家世界品牌500強(qiáng)
　　
　　山東是全國(guó)經(jīng)濟(jì)第三大省，商標(biāo)保有量也在全國(guó)處于領(lǐng)先位置。截至2015年底，全省有效注冊(cè)商標(biāo)達(dá)51.2萬(wàn)件，馬德里國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)1666件，地理標(biāo)志商標(biāo)427件，中華老字號(hào)66家。
　　不過(guò)在郭樹(shù)清看來(lái)，山東品牌還缺乏足夠的影響力，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上具有顯著影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌屈指可數(shù)。
　　“世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2015年 中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng) ，山東入選品牌42個(gè)，僅為北京的44.6%，廣東的52.5%。2015年，山東276家國(guó)際自主品牌企業(yè)完成出口167.5億美元，僅占全省出口總額的11.6%?！痹谌ツ?月召開(kāi)的山東省品牌建設(shè)大會(huì)上，郭樹(shù)清給出了這組數(shù)據(jù)。
　　郭樹(shù)清表示，不少魯企生產(chǎn)的產(chǎn)品已達(dá)到了國(guó)外同類(lèi)產(chǎn)品水平，但是自己賣(mài)不出去，貼上人家的牌子就能夠銷(xiāo)往國(guó)內(nèi)外，價(jià)格也會(huì)提升，原因可能還在于企業(yè)缺乏有影響力的自主品牌。
　　“如果我們能夠培育一批具有市場(chǎng)美譽(yù)度的知名品牌，那么我們的規(guī)模優(yōu)勢(shì)、質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，就完全可以轉(zhuǎn)化為價(jià)值優(yōu)勢(shì)、效益優(yōu)勢(shì)。”郭樹(shù)清如是說(shuō)。
　　山東省品牌建設(shè)大會(huì)的召開(kāi)具有里程碑意義。此后，省政府又在當(dāng)年10月發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)品牌建設(shè)的意見(jiàn)》，提出將培育一批影響力大、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的世界知名品牌和一批國(guó)內(nèi)一流品牌企業(yè)。
　　按照意見(jiàn)中設(shè)定的目標(biāo)，到2020年，全省進(jìn)入世界品牌實(shí)驗(yàn)室世界品牌價(jià)值500強(qiáng)的企業(yè)力爭(zhēng)達(dá)到5家（去年海爾、青啤入圍，分別排名全球76和319名，記者注），進(jìn)入中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)的企業(yè)力爭(zhēng)達(dá)到60家，獲得中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)和提名獎(jiǎng)企業(yè)達(dá)到10家以上。

　　“提起青島，大家會(huì)想到青啤、海爾、海信，提起濟(jì)南會(huì)想到浪潮，所以一個(gè)城市擁有知名品牌的數(shù)量，與這個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是成正比的，從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，大力發(fā)展品牌也將提升一個(gè)城市的競(jìng)爭(zhēng)力。”山東省政協(xié)委員、山東財(cái)經(jīng)大學(xué)教授陳華告訴山東商報(bào)記者。
　　在陳華看來(lái)，當(dāng)前區(qū)域之間、城市之間的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)變成了品牌的競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)家的競(jìng)爭(zhēng)，而山東省政府報(bào)告中強(qiáng)調(diào)深入實(shí)施品牌戰(zhàn)略，并將重點(diǎn)品牌寫(xiě)入其中，無(wú)疑抓住了問(wèn)題的核心，將為經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造新的動(dòng)能。
(原標(biāo)題：27個(gè)品牌寫(xiě)入政府工作報(bào)告背后)