出海記｜小米欲推自主芯片 解決印度市場(chǎng)專利問(wèn)題（全文）
2021-02-07 15:01:24
點(diǎn)擊圖片進(jìn)入下一頁(yè)
小米混合
據(jù)美國(guó)媒體2月11日?qǐng)?bào)道，一位知情人士表示，中國(guó)小米公司計(jì)劃推出一款使用定制微處理器的手機(jī)。
據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站2月10日?qǐng)?bào)道，這凸顯出小米在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的艱難處境，以及進(jìn)軍全球頂級(jí)手機(jī)廠商行列的雄心。中國(guó)企業(yè)正在加緊開(kāi)發(fā)自己的技術(shù)，以便在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，為手機(jī)提供更無(wú)縫的硬件和軟件連接。
一位知情人士表示，小米計(jì)劃在一個(gè)月內(nèi)發(fā)布其“松果”處理器。小米公司將成為繼華為技術(shù)有限公司之后中國(guó)第二大智能手機(jī)制造商
臺(tái)灣吉邦科技(Jibang Technology)研究總監(jiān)肖恩·楊(Sean young)表示，頂級(jí)電子制造商自主開(kāi)發(fā)芯片是有意義的。
楊說(shuō)，手機(jī)廠商只有自主優(yōu)化軟硬件集成，才能達(dá)到最佳用戶體驗(yàn)。
芯片及相關(guān)技術(shù)的自主研發(fā)也可以保護(hù)小米免受供應(yīng)鏈中斷的影響。在小米最重要的海外市場(chǎng)印度，自主研發(fā)芯片可以帶來(lái)另一個(gè)好處:目前小米的高端手機(jī)使用高通芯片，低端手機(jī)使用聯(lián)發(fā)科芯片，但印度的專利糾紛讓小米只在印度銷售使用高通芯片的手機(jī)。
問(wèn)題是小米的處理器能否與蘋果、三星電子、華為等其他智能手機(jī)制造商競(jìng)爭(zhēng)。
伯恩斯坦研究公司的分析師李屏賓說(shuō)，這是有風(fēng)險(xiǎn)的，開(kāi)發(fā)能與其他公司競(jìng)爭(zhēng)的移動(dòng)芯片需要大量資源。
據(jù)一位知情人士透露，北京郭頌電子是小米為獨(dú)立開(kāi)發(fā)智能手機(jī)處理器芯片組而成立的實(shí)體。根據(jù)監(jiān)管文件，北京郭頌電子和小米之前簽訂了股權(quán)質(zhì)押協(xié)議。
最近全球智能手機(jī)市場(chǎng)配件供應(yīng)緊張，凸顯出智能手機(jī)公司自主研發(fā)配件的潛在優(yōu)勢(shì)。
但是小米是否能找到自己的優(yōu)勢(shì)還不清楚。中國(guó)移動(dòng)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝表示，擁有自己操作系統(tǒng)的蘋果和擁有數(shù)十年網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造經(jīng)驗(yàn)的華為，是芯片自主研發(fā)領(lǐng)域的佼佼者。
對(duì)于上述消息，小米官方拒絕對(duì)參考新聞網(wǎng)記者——海海基發(fā)表評(píng)論。不過(guò)小米相關(guān)人士告訴記者，小米的確是在推廣自主研發(fā)的手機(jī)處理器。目前小米自主研發(fā)項(xiàng)目越來(lái)越多。比如去年發(fā)布的小米5S，是世界上第一款搭載無(wú)孔超聲波指紋解鎖技術(shù)的，這是小米自主研發(fā)的成果。去年發(fā)布的小米MIX從設(shè)計(jì)到其中使用的一系列技術(shù)都極具顛覆性，涉及到的很多關(guān)鍵核心技術(shù)都是小米獨(dú)立開(kāi)發(fā)了幾年的。
點(diǎn)擊圖片進(jìn)入下一頁(yè)
側(cè)面圖。(新華社)
下一頁(yè):平價(jià)設(shè)計(jì)小米又獲得7項(xiàng)德國(guó)iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)
相關(guān)閱讀小米自主研發(fā)芯片
買得起的好設(shè)計(jì) 小米再獲7項(xiàng)德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng) 小米抱負(fù)落空，東山再起困難重重？ 紅米印度開(kāi)售 小米憑借印度躋身“跨國(guó)公司”【擴(kuò)展閱讀】平價(jià)設(shè)計(jì)小米獲得7項(xiàng)德國(guó)iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)
中新網(wǎng)2月7日電去年3月29日，小米生態(tài)鏈發(fā)布了全新品牌——米家米家。2016年年中，小米生態(tài)鏈銷售額突破100億元，產(chǎn)品囊括15項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)和數(shù)項(xiàng)國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。隨著小米生態(tài)鏈產(chǎn)品的不斷豐富，獲得設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的道路并沒(méi)有停止。新年伊始，小米生態(tài)鏈的眾多產(chǎn)品，如米家壓力IH電飯煲、米家掃地機(jī)器人、小米無(wú)人機(jī)、小米米家電動(dòng)滑板車、小米手環(huán)2、小米膠囊耳機(jī)、米家AIRWEAR防霧口罩等，成功獲得2017 iF國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。
創(chuàng)立于1953年的德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)已經(jīng)成為優(yōu)秀設(shè)計(jì)的代名詞，每年都有成千上萬(wàn)的產(chǎn)品爭(zhēng)奪iF。與往年參加iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的很多產(chǎn)品不同，米家品牌和小米生態(tài)鏈一直倡導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)理念，為用戶提供高品質(zhì)、價(jià)格合理的智能家電。在注重智能化、便捷化操作的同時(shí)，更能與用戶的實(shí)際家居風(fēng)格相融合。最重要的是價(jià)格貼近百姓，讓更多的用戶可以隨時(shí)享受到這種高品質(zhì)產(chǎn)品帶來(lái)的生活體驗(yàn)。
小米手環(huán)2在2015年mi樂(lè)隊(duì)世代獲獎(jiǎng)后再次獲得此殊榮。小米手環(huán)2增加了OLED顯示和觸摸操作功能，通過(guò)觸摸圓形按鈕可以顯示當(dāng)前時(shí)間、步數(shù)、心率、甚至里程、熱度等更多數(shù)據(jù)。不方便觸摸時(shí)，抬起手腕，手環(huán)會(huì)自動(dòng)顯示當(dāng)前時(shí)間，簡(jiǎn)單方便。同時(shí)，小米手環(huán)2在全新硬件平臺(tái)的基礎(chǔ)上升級(jí)了運(yùn)動(dòng)計(jì)步算法，有效過(guò)濾了無(wú)運(yùn)動(dòng)的高頻活動(dòng)，大大提高了計(jì)步精度，使日常的測(cè)步數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確。內(nèi)置的運(yùn)動(dòng)和心率傳感器可以準(zhǔn)確讀取心率變化，隨時(shí)監(jiān)控和提示運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的心率，并根據(jù)心率自由規(guī)劃運(yùn)動(dòng)時(shí)間和量。
米家壓力IH電飯煲是米家品牌發(fā)布后的第一款產(chǎn)品，也是目前國(guó)內(nèi)唯一銷售的壓力IH電飯煲。這款電飯煲不僅擁有先進(jìn)的IH電磁加熱技術(shù)，還采用了更高端的微壓加熱技術(shù)，使米飯受熱均勻，營(yíng)養(yǎng)和甜味更充分滲透。灰鑄鐵基襯板具有合金襯板無(wú)法比擬的熱穩(wěn)定性和導(dǎo)磁率。智能控溫可以根據(jù)不同的大米品種和喜好調(diào)節(jié)硬度，也可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制，讓隨時(shí)隨地煮出好的軟而微甜的米飯變得容易。
米家掃地機(jī)器人是目前市場(chǎng)上最好的掃地機(jī)產(chǎn)品之一。其設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)單，通過(guò)實(shí)驗(yàn)計(jì)算出許多建模特征，旨在最大限度地避免干擾，提高脫困越障性能。主機(jī)采用中性色，激光測(cè)距傳感器、清潔滾刷等核心功能部件裝飾醒目的橙紅色，象征其強(qiáng)大的性能。米家掃地機(jī)器人是一種具有智能路徑規(guī)劃功能的家用掃地設(shè)備。通過(guò)激光測(cè)距傳感器和同步定位和地圖構(gòu)建算法實(shí)時(shí)構(gòu)建房間地圖和位置，規(guī)劃清掃路徑，大大提高清掃效率，避免重復(fù)漏掃。1800pa的風(fēng)壓和流線型靜音風(fēng)道保證清潔干凈，5200mAH電池提供2.5小時(shí)的長(zhǎng)續(xù)航，可支持250平米左右的房屋面積清潔范圍。該設(shè)備還可以配合手機(jī)App進(jìn)行遠(yuǎn)程控制，實(shí)時(shí)查看和控制清潔狀態(tài)，使設(shè)備在無(wú)人值守的場(chǎng)景下完成工作。
小米無(wú)人機(jī)是一款消費(fèi)級(jí)智能空中四軸無(wú)人機(jī)，可實(shí)現(xiàn)高達(dá)500米、3000米的飛行距離，待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)27分鐘，可錄制4K或1080P高清質(zhì)量的空中影視圖像。通過(guò)采用高能量密度電池、高效ARAD飛行空特殊螺旋槳翼型和機(jī)身減重等精密設(shè)計(jì)，其電池壽命比競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品更長(zhǎng)。可折疊三腳架和快速釋放的云臺(tái)攝像頭使其極其便攜。與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相比，一體式云臺(tái)攝像機(jī)尺寸更小，外形精致對(duì)稱，有助于高速飛行時(shí)的平衡應(yīng)力。內(nèi)置芯片可以根據(jù)飛行姿態(tài)實(shí)時(shí)計(jì)算運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償，驅(qū)動(dòng)三軸無(wú)刷電機(jī)旋轉(zhuǎn)，保持?jǐn)z像機(jī)拍攝的高精度和穩(wěn)定性。與手機(jī)互聯(lián)，支持實(shí)時(shí)圖像傳輸，一鍵自動(dòng)起降，一鍵自動(dòng)返航，自動(dòng)繞點(diǎn)飛行，自動(dòng)設(shè)定航線和目的地飛行。飛行控制軟件預(yù)裝禁飛區(qū)地圖；對(duì)于初始用戶，設(shè)置學(xué)習(xí)模式，注意飛行安全。這款消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)的出現(xiàn)，為大眾提供了鳥(niǎo)瞰世界的新視角，更增添了酷炫的戶外樂(lè)趣。
米家電動(dòng)滑板車是城市中的短途交通工具。其產(chǎn)品設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，造型流暢，主體為中性顏色，部件點(diǎn)綴橙紅色，增加活力和個(gè)性。是一種時(shí)尚新穎的城市交通工具。最高時(shí)速可達(dá)25公里/小時(shí)(根據(jù)中國(guó)交通法規(guī))，續(xù)航里程30公里，最大載重150公斤。該產(chǎn)品避免了兩個(gè)輪子之間常見(jiàn)的折疊結(jié)構(gòu)，而是設(shè)置在立柱上，使其承重骨架始終穩(wěn)定可靠；同時(shí)，可折疊立管縮短，不易晃動(dòng)。打鈴部分與折疊固定扣巧妙結(jié)合，既保證了多功能的實(shí)現(xiàn)，又減少了外觀上的瑣碎部分。電池布置在踏板下方，不僅使整車的配重趨于平衡，而且在視覺(jué)上減小了車身的厚度。前輪裝有電子剎車和動(dòng)力回收系統(tǒng)，后輪盤式剎車；前后輪都是充氣輪胎，采用熱熔材料，剎車產(chǎn)生的高溫可以提高抓地力和安全性。
小米膠囊耳機(jī)最初的設(shè)計(jì)思路是做一款舒適的耳機(jī)，所以采用半入耳式設(shè)計(jì)，用“氣墊膠囊”的設(shè)計(jì)代替?zhèn)鹘y(tǒng)耳機(jī)的后面板，可以適應(yīng)不同尺寸的耳廓，無(wú)需任何后期配件。45°斜角戴在半耳內(nèi)舒適，不易脫落。內(nèi)部金屬材料也采用螺旋設(shè)計(jì)。小米膠囊耳機(jī)的佩戴與之前的產(chǎn)品完全不同。完全放入耳廓內(nèi)，就像是一種無(wú)形的佩戴體驗(yàn)，即使在睡覺(jué)時(shí)也能佩戴舒適。
米家AirWear防霧霾口罩采用雙層結(jié)構(gòu)，專為清新空空氣而生。外罩采用堅(jiān)固輕便的進(jìn)口超細(xì)纖維材料，穿著舒適的同時(shí)能有效保護(hù)內(nèi)濾芯；內(nèi)濾芯采用360自適應(yīng)密封圈，采用軟硅膠制成，更適合面部肌膚，增強(qiáng)面膜的貼面性。雙重保護(hù)，保證每一次呼吸。米家AirWear防霧口罩的外罩柔軟、親膚、抗菌、防污、防濺。通過(guò)超細(xì)纖維材料的精細(xì)加工，外罩具有皮革質(zhì)感，色彩飽和度高，不易變形，可以在一定程度上保護(hù)內(nèi)濾芯。外罩覆蓋徑向氣流孔，增加進(jìn)氣量，保證呼吸舒適。通過(guò)對(duì)結(jié)構(gòu)和材料的改進(jìn)，米家AirWear防霧口罩實(shí)現(xiàn)了不同于傳統(tǒng)產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)。
隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者越來(lái)越注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感和實(shí)用性。如何平衡實(shí)用性、設(shè)計(jì)感和價(jià)格成為困擾消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的一大難題。設(shè)計(jì)好的產(chǎn)品不等于價(jià)格高，更重要的是增強(qiáng)消費(fèi)者買得起用得上的設(shè)計(jì)感。從小米生態(tài)鏈的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品可以看出，他們都有一個(gè)共同的ID設(shè)計(jì)基因，追求理性和極簡(jiǎn)，可以融入任何環(huán)境。功能設(shè)計(jì)也給人們的生活帶來(lái)了前所未有的便利。值得一提的是，除了2017 iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，含金量更高的iF設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)將于3月10日正式公布，屆時(shí)將頒發(fā)75款國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。包括小米在內(nèi)的國(guó)內(nèi)廠商能否在這個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域獲得奧斯卡獎(jiǎng)？套用雷軍的話，永遠(yuǎn)相信美好的事情即將發(fā)生。
(2017-02-07 14:12:20)
下頁(yè):小米野心隕落空，難以東山再起？
相關(guān)閱讀小米自主研發(fā)芯片
買得起的好設(shè)計(jì) 小米再獲7項(xiàng)德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng) 小米抱負(fù)落空，東山再起困難重重？ 紅米印度開(kāi)售 小米憑借印度躋身“跨國(guó)公司”[擴(kuò)展閱讀]小米野心隕落空，難以東山再起？
點(diǎn)擊圖片進(jìn)入下一頁(yè)
2015年1月15日，小米科技創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍在新品發(fā)布會(huì)上介紹產(chǎn)品。(新華社)
參考新聞網(wǎng)1月26日?qǐng)?bào)道(文字/張浩文)近日，小米副總裁雨果·巴拉宣布辭職，重返硅谷，引發(fā)法國(guó)媒體對(duì)小米全球化失敗的猜測(cè)。
據(jù)法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》1月24日?qǐng)?bào)道，2013年，谷歌安卓(Google Android)副總裁雨果·巴拉(hugo barra)宣布退出中國(guó)新成立的手機(jī)公司小米公司(Xiaomi Company)，引起轟動(dòng)。這是硅谷大師第一次轉(zhuǎn)向中國(guó)企業(yè)，說(shuō)明中國(guó)在高科技領(lǐng)域已經(jīng)明顯崛起。但2017年1月23日，小米副總裁雨果·巴拉(hugo barra)宣布離職，返回硅谷。他承認(rèn):“這是我一生中最大、最困難的挑戰(zhàn)。”
被稱為“中國(guó)喬布斯”的雷軍創(chuàng)立的新秀，超越三星和蘋果，成為中國(guó)智能手機(jī)銷量冠軍，似乎是很久以前的事了。當(dāng)時(shí)小米市值高達(dá)450億美元，他決心要有大作為。雨果·巴拉被挖出來(lái)帶領(lǐng)小米占領(lǐng)世界。但小米的失誤是因?yàn)樗谟《群桶臀饔龅搅艘庀氩坏降奈锪骼щy。在離開(kāi)公司之前，雨果·巴拉承認(rèn)小米的手機(jī)銷售并不盈利。
文章稱，小米的野心已經(jīng)下降空，在中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量上已經(jīng)跌至第四。1月初，雷軍承認(rèn)小米成長(zhǎng)過(guò)快。小米已經(jīng)被巨頭華為和Oppo、Vivo等新成長(zhǎng)企業(yè)甩在了后面。這些新企業(yè)模仿小米的美觀設(shè)計(jì)和低成本模式，90%的銷售都是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)完成的。這種令人擔(dān)憂的表現(xiàn)反映出，許多中國(guó)科技公司很難通過(guò)升級(jí)來(lái)為國(guó)際市場(chǎng)感到驕傲。
北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院院長(zhǎng)姚洋指出，小米不投資技術(shù)研發(fā)，是低成本模式。與生產(chǎn)力和創(chuàng)新相比，這種戰(zhàn)略更注重占領(lǐng)市場(chǎng)份額。
點(diǎn)擊圖片進(jìn)入下一頁(yè)
剛剛辭職的小米副總裁雨果·巴拉。(路透社)
相關(guān)閱讀小米自主研發(fā)芯片
買得起的好設(shè)計(jì) 小米再獲7項(xiàng)德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng) 小米抱負(fù)落空，東山再起困難重重？ 紅米印度開(kāi)售 小米憑借印度躋身“跨國(guó)公司”點(diǎn)擊圖片進(jìn)入下一頁(yè)
小米系列產(chǎn)品拍攝于2016年1月13日在阿聯(lián)酋迪拜舉行的發(fā)布會(huì)。(新華社)
小米在研發(fā)上的不足使其缺乏專利，這也是小米長(zhǎng)期無(wú)法進(jìn)入歐美等西方市場(chǎng)的重要原因之一。
路透社指出，小米雄心勃勃，希望在中國(guó)以外的市場(chǎng)產(chǎn)生重大影響，但它受到專利保護(hù)的阻礙，并擔(dān)心陷入曠日持久的法律糾紛。
《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，與華為通過(guò)在R&D大舉投資來(lái)豐富其專利組合不同，小米公司通過(guò)從西方競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里購(gòu)買專利來(lái)尋求發(fā)展。2016年6月，小米公司從微軟購(gòu)買了約1500項(xiàng)專利，尋求有朝一日將其市場(chǎng)擴(kuò)展到印度和巴西等發(fā)展中市場(chǎng)之外。
然而，分析師表示，智能手機(jī)市場(chǎng)的成功肯定需要許多因素，不僅僅是專利和研發(fā)投資。
2015年4月，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站指出，小米是優(yōu)秀的企業(yè)，但不是創(chuàng)新型企業(yè)。
根據(jù)文章的分析，從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，小米使用現(xiàn)成的組件來(lái)打造自己的產(chǎn)品。當(dāng)被要求列出公司的專有技術(shù)時(shí)，小米的發(fā)言人提到了他們聰明但難以突破的附加功能——一個(gè)是讓你在日歷中跟蹤體育賽事，另一個(gè)是幫助你穿越自動(dòng)語(yǔ)音應(yīng)答系統(tǒng)。小米對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的智能手機(jī)設(shè)計(jì)做了些許改進(jìn)(比如使用了更舒適的曲面玻璃)，但其產(chǎn)品看起來(lái)還是和其他產(chǎn)品沒(méi)什么區(qū)別。甚至小米用來(lái)讓產(chǎn)品脫穎而出的一些營(yíng)銷技巧。雷軍總是盡力模仿喬布斯，穿著休閑裝，在黑暗的舞臺(tái)上講述最新發(fā)布產(chǎn)品的特點(diǎn)。
小米通過(guò)提供便宜又有吸引力的手機(jī)占領(lǐng)了中國(guó)市場(chǎng)。但是模仿蘋果在美國(guó)或者其他主要市場(chǎng)是無(wú)法和蘋果競(jìng)爭(zhēng)的。
報(bào)道稱，小米能否在中國(guó)以外復(fù)制其成功仍高度不確定。中國(guó)品牌要想和全世界的對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，就需要給我們看一些我們從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的東西，就像索尼的隨身聽(tīng)改變了人們的生活一樣。
國(guó)內(nèi)媒體曾引用行業(yè)觀察人士的話說(shuō)，小米興衰的最根本原因是互聯(lián)網(wǎng)的普及已經(jīng)過(guò)去，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的普及成長(zhǎng)起來(lái)的小米已經(jīng)失去了進(jìn)一步成長(zhǎng)的基礎(chǔ)。小米從未完成從營(yíng)銷型企業(yè)向技術(shù)型企業(yè)的轉(zhuǎn)型，也沒(méi)有建立起華為強(qiáng)大的R&D能力和國(guó)際市場(chǎng)的支持。所以小米很難東山再起。
真的有很多困難嗎？讓我們拭目以待。(編輯/平月)
點(diǎn)擊圖片進(jìn)入下一頁(yè)
側(cè)面圖。
(2017-01-26 14:39:00)
接下來(lái):紅米印度出售小米與印度成為“跨國(guó)公司”
相關(guān)閱讀小米自主研發(fā)芯片
買得起的好設(shè)計(jì) 小米再獲7項(xiàng)德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng) 小米抱負(fù)落空，東山再起困難重重？ 紅米印度開(kāi)售 小米憑借印度躋身“跨國(guó)公司”【擴(kuò)展閱讀】紅米印度出售小米與印度成為“跨國(guó)公司”
點(diǎn)擊圖片進(jìn)入下一頁(yè)
2016年3月3日，在印度新德里，小米全球副總裁雨果·巴拉(hugo barra)在發(fā)布會(huì)上介紹了紅米Note 3手機(jī)。(新華社)
參考新聞網(wǎng)1月23日?qǐng)?bào)道(正文/張浩文)據(jù)印度科技新聞網(wǎng)站Gadgets 360報(bào)道，小米的紅米Note 4將于1月23日中午12點(diǎn)在印度發(fā)售。
在一些印度人眼里，小米是印度本土品牌。據(jù)美國(guó)之音電臺(tái)網(wǎng)站報(bào)道，記者在印度各個(gè)城市隨處可見(jiàn)小米等中國(guó)手機(jī)的廣告或店鋪，隨機(jī)采訪的部分印度消費(fèi)者對(duì)中國(guó)手機(jī)的評(píng)價(jià)也很高。
據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站1月9日?qǐng)?bào)道，小米、華為和聯(lián)想旗下的摩托羅拉是印度三大智能手機(jī)公司。顯然，這兩年中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的挫敗并沒(méi)有阻止小米在印度市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。
小米首席財(cái)務(wù)官周在接受英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，小米智能手機(jī)在印度的銷量從300萬(wàn)部增至約650萬(wàn)部，增幅超過(guò)一倍。“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，2016年是一個(gè)分水嶺，我們真的成為了一家跨國(guó)公司。”
小米是如何在短短幾年內(nèi)風(fēng)靡印度的？美國(guó)“引爆點(diǎn)”網(wǎng)站認(rèn)為是因?yàn)槎▋r(jià)策略。報(bào)道稱，在印度這樣的市場(chǎng)，人們花幾個(gè)月的工資買手機(jī)并不少見(jiàn)，價(jià)格是個(gè)敏感話題。因此，當(dāng)小米于2015年4月在印度推出小米3時(shí)——小米3的技術(shù)參數(shù)與更著名的三星Galaxy S5、LG G3和索尼Xperia Z3相似，但價(jià)格僅為這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的三分之一——預(yù)計(jì)小米3將在該國(guó)大受歡迎，盡管小米對(duì)印度消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)陌生的名字。
然而，美國(guó)之音電臺(tái)網(wǎng)站認(rèn)為，原因不僅僅是價(jià)格。市場(chǎng)調(diào)研公司“Matching Research”的設(shè)計(jì)師Patac表示:“中國(guó)品牌智能手機(jī)在硬件設(shè)計(jì)、軟件靈活性和用戶界面(UI)集成方面都有了明顯的提升。此外，他們還非常積極地把握市場(chǎng)投放和產(chǎn)品趨勢(shì)。”
比如三星、蘋果等國(guó)際品牌經(jīng)常會(huì)在手機(jī)中預(yù)綁定很多軟件。但這并不符合印度消費(fèi)者的習(xí)慣，他們喜歡隨意在手機(jī)中加載或卸載應(yīng)用。國(guó)內(nèi)大部分手機(jī)都給他們提供這樣的便利，很少安裝消費(fèi)者認(rèn)為無(wú)用的東西。
相關(guān)閱讀小米自主研發(fā)芯片
買得起的好設(shè)計(jì) 小米再獲7項(xiàng)德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng) 小米抱負(fù)落空，東山再起困難重重？ 紅米印度開(kāi)售 小米憑借印度躋身“跨國(guó)公司”點(diǎn)擊圖片進(jìn)入下一頁(yè)
2015年4月23日，在印度新德里，印度“米粉”列隊(duì)進(jìn)入大會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。(新華社)
另外，小米的營(yíng)銷不得不提。《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，小米進(jìn)入印度市場(chǎng)的主要原因是這個(gè)國(guó)家?guī)啄昵翱雌饋?lái)像中國(guó):人口龐大，但智能手機(jī)用戶數(shù)量很少。作為發(fā)展中國(guó)家，印度用戶的需求和幾年前中國(guó)用戶的需求是一樣的。
因此，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站稱，小米“復(fù)制了其在中國(guó)的戰(zhàn)略”，專注于網(wǎng)絡(luò)銷售和配套產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)，由小米稱為“米粉”的熱心群體推廣(而非傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷)。
2015年4月24日，據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，小米在印度新德里舉行了關(guān)于小米手機(jī)印度版的新聞發(fā)布會(huì)。總共發(fā)行了1600張票，但收到了10000多份申請(qǐng)。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，印度“米粉”提前兩個(gè)多小時(shí)就開(kāi)始在烈日下排隊(duì)，就是為了看看小米新手機(jī)的美。有人憋著一張小米的動(dòng)漫寫真，場(chǎng)面就像寶萊塢明星粉絲見(jiàn)面會(huì)。當(dāng)小米全球副總裁雨果·巴拉(hugo barra)宣布新款Mi4i售價(jià)僅為不到12999盧比(約合203美元)時(shí)，觀眾熱烈歡呼，部分粉絲高呼“蘋果完蛋了”！更何況他在接受媒體采訪時(shí)說(shuō):“我可以為小米去死。”
或許，是有意讓印度消費(fèi)者認(rèn)為小米是印度品牌。比如小米聲稱其手機(jī)零部件75%來(lái)自印度，充分響應(yīng)了印度總理莫迪上臺(tái)后推行的“印度制造”的國(guó)家戰(zhàn)略，甚至采用了“米來(lái)自印度”的口號(hào)。
無(wú)論如何，小米在印度的成功對(duì)中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)都是好事。
“在智能手機(jī)領(lǐng)域，他們讓印度消費(fèi)者消除了過(guò)去‘中國(guó)制造’的負(fù)面印象。”印度手機(jī)行業(yè)協(xié)會(huì)的莫新卓說(shuō)。(編輯:平月)
點(diǎn)擊圖片進(jìn)入下一頁(yè)
2016年3月3日，小米全球副總裁雨果·巴拉(hugo barra)進(jìn)入紅米Note 3手機(jī)發(fā)布會(huì)。這款專門針對(duì)印度市場(chǎng)的手機(jī)與國(guó)內(nèi)銷售的版本不同，印度版本以高通驍龍650處理器為最大賣點(diǎn)。(新華社)
(2017-01-23 14:38:51)
相關(guān)閱讀小米自主研發(fā)芯片
買得起的好設(shè)計(jì) 小米再獲7項(xiàng)德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng) 小米抱負(fù)落空，東山再起困難重重？ 紅米印度開(kāi)售 小米憑借印度躋身“跨國(guó)公司”
