產(chǎn)業(yè)大樹需要版權(quán)凈土
2021-02-07 15:04:02
【/h/】去年7月，當國家版權(quán)局要求網(wǎng)絡(luò)音樂平臺限期移除無版權(quán)的音樂時，很少有人預(yù)期會成為網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的轉(zhuǎn)折點。
【/h/】在此之前，在線音樂平臺奮斗多年，各平臺同質(zhì)化競爭嚴重。用戶不需要花錢聽歌，廣告商也不敢放廣告。盜版侵權(quán)歌曲下架后，很多歌曲用戶不再能免費下載。從那以后，每個在線音樂平臺都要支付大量的版權(quán)費來購買音樂。想在某個平臺上聽到獨家版權(quán)歌曲的用戶，只能選擇成為平臺用戶甚至付費用戶，或者購買數(shù)字專輯。上億忠實用戶的聚集吸引了廣告主。現(xiàn)在每個音樂APP都打開了，幾乎每個廣告都能看到。打擊侵權(quán)盜版，讓網(wǎng)絡(luò)音樂平臺有了相對清晰的盈利模式，一些平臺甚至實現(xiàn)了盈利。
同樣的場景曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)上演過。2009年以前，中國所有視頻網(wǎng)站都存在侵權(quán)盜版的情況。2009年11月，廣電總局對盜版網(wǎng)站進行了一輪清理，關(guān)閉了伊甸園等111家音像節(jié)目網(wǎng)站。此后，廣電總局還要求視頻網(wǎng)站傳播的境外影視劇依法取得電影發(fā)行許可證或電視劇發(fā)行許可證，并每年與互聯(lián)網(wǎng)信息辦等部委聯(lián)合推出打擊互聯(lián)網(wǎng)盜版侵權(quán)的“劍網(wǎng)行動”。之后各種視頻網(wǎng)站開始清理盜版版權(quán)，購買正版視頻。
【/h/】很快，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)他們再也無法下載盜版資源了，想看的電影電視劇都可以在視頻APP上看到。很多人轉(zhuǎn)向擁有獨家影視劇資源的網(wǎng)站，成為付費會員。但由于版權(quán)過于昂貴，網(wǎng)站開始開發(fā)自制劇和電影，這些自制的“獨特武器”構(gòu)成了新的吸引力。曾經(jīng)因為go公主go聚集了一批成員的樂視，在大家都不在乎版權(quán)的情況下，以更低的價格購買了版權(quán)，建立了自己的版權(quán)庫。直到現(xiàn)在，樂視的版權(quán)發(fā)行也是其為數(shù)不多的盈利部門之一。
版權(quán)保護為網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，并使其步入正軌。然而，中國的版權(quán)環(huán)境尚未達到理想狀態(tài)。比如漫畫播出后，街上的孩子手里拿著盜版娃娃；很多電影還沒上映，資源在網(wǎng)上傳播，極大影響了票房表現(xiàn)。最近動畫作家艾普麗爾和姚非拉之間的版權(quán)糾紛也表明版權(quán)保護的意識和力度不足。
這個不足繼續(xù)影響著中國電影產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前中國電影業(yè)的票房收入占總收入的90%以上，衍生品的發(fā)展幾乎為零。動漫IP也被迫放棄衍生品的開發(fā)，走上了玩游戲賺快錢的道路。
在歐洲、美國和日本，衍生產(chǎn)品的收入是版權(quán)收入的主要部分。比如美國衍生產(chǎn)品的收入高達電影總票房的70%。今年《星球大戰(zhàn)7》上映前三個月，迪士尼開始銷售衍生品，僅一個bb8機器人(21.550， -0.35， -1.60%)的銷量就有望達到20億美元，而《星球大戰(zhàn)》衍生品的累計營收已經(jīng)超過270億美元。這個機器人在國內(nèi)售價1000多元。為什么這么貴？據(jù)說由于中國版權(quán)環(huán)境差，海外IP衍生品在中國的授權(quán)量是美國的三倍。
【/h/】一棵產(chǎn)業(yè)樹要生根發(fā)芽，要有版權(quán)的凈土。這需要全社會的共同努力。今年，中國先后發(fā)布了《國務(wù)院關(guān)于新形勢下加快知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)的若干意見》和《知識產(chǎn)權(quán)綜合治理改革試點總體方案》，提出了提高知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)法律賠償上限、完善知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)機制、將故意侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為納入企業(yè)和個人信用記錄等措施。近日，國家版權(quán)局發(fā)布通知，要求網(wǎng)盤服務(wù)商積極屏蔽和移除侵權(quán)作品，切斷侵權(quán)和盜版作品傳播的主要渠道。
有理由相信，隨著版權(quán)實現(xiàn)渠道的暢通和維權(quán)機制的完善，隨著尊重和保護版權(quán)意識的提高，未來將有更多的行業(yè)迎來轉(zhuǎn)機，助推中國成為知識產(chǎn)權(quán)強國。
