四部門發文強推鐘表自主品牌鐘表
2021-02-07 15:08:09
工業和信息化部、財政部等四部門發布文件，加快我國鐘表自主品牌建設。截至收盤，FIYTA逆趨勢上漲4%。
各省、自治區、直轄市及計劃單列市、新疆生產建設兵團工業和信息化主管部門、財政廳(局)、直屬檢驗檢疫局、質量技術監督局、知識產權局、中國輕工業聯合會:
加快中國鐘表行業轉型升級，增強企業自主創新和品牌培育能力，打造以質量品牌為核心的競爭優勢，對提升中國鐘表行業國際競爭力具有重要意義。根據《產業轉型升級規劃(2011-2015)》(國發〔2011〕47號)和《關于加快我國工業企業品牌建設的指導意見》(工信部聯科〔2011〕347號)，制定本指導意見。
一、加快我國鐘表自主品牌建設的意義
鐘表行業是高精度機械與信息技術相結合的先進制造業。其獨特的精密制造技術和精密計時產品不僅與人民生活密切相關，而且長期服務于國民經濟的各個領域。經過近30年的快速發展，中國鐘表行業已經建立了相對完整的制造體系和營銷網絡，成本優勢明顯，市場大空。鐘表獨特的時尚特征和文化內涵使其品牌價值尤為突出。構建以創新為核心的競爭優勢，提高質量，培育品牌，是加快我國鐘表行業結構調整和優化，提升國際地位，實現鐘表強國夢想的必由之路。
二.指導思想、基本原則和主要目標
(一)指導思想
以十八大和十八屆三中、四中全會精神為指導，大力推進手表產業轉型升級，著力增強產業創新驅動發展的內生動力，有效提升和擴大品牌價值和品牌效應，形成一批品牌發展戰略清晰、R&D和設計能力強、產品質量水平高的手表制造商。 打造一批擁有自主知識產權、營銷渠道完善、市場影響力大的知名手表品牌，為從手表制造大國向制造強國轉型奠定堅實基礎。
(2)基本原則
堅持以企業為主體，提升手表廠商的品牌意識，提升品牌管理能力，全方位提升品牌附加值；堅持市場推廣，注重市場配置資源的決定性作用，按照市場規律形成一批高附加值自主品牌；堅持政府引導，規范市場秩序，加強公共服務，為手表自主品牌健康發展創造良好環境；堅持國際化發展，鞏固手表制造大國地位，積極開拓國外市場，開展多種形式的國際交流與合作。
(3)主要目標
到2020年，自有品牌高、中、低檔手表產品的銷售比例將從目前的1: 14: 85變為3:22:75；形成技術先進、特色明顯、品牌知名度高、經濟增長穩定的國際認知度標志5個左右、國內認知度標志20個左右、大型手表企業集團2-3個；30%以上的成品手表廠商制定并實施了明確的品牌戰略；商志標志企業的高端產品質量接近同類產品的國際先進水平。
三.主要任務
(一)推進品牌發展戰略
進一步提升鐘表自主品牌建設的重要性，實施品牌發展戰略。第一，強化品牌意識，在企業內部形成全員、全過程、全方位推進品牌建設的良好氛圍，從資金投入、人力資源配置等方面實施。二是制定自主品牌發展戰略，根據企業自身特點和經營目標，明確市場定位，選擇個性化、差異化的品牌發展模式。第三，加強品牌管理能力，鼓勵企業設立品牌管理部門，建立切實可行的品牌管理機制，實施品牌管理，培育品牌文化，實現品牌增值。第四，探索建立知識產權全過程管理體系，實現知識產權的科學布局和有效應用。第五，完善品牌評價方法，建立衡量鐘表品牌價值的指標體系，為提升品牌價值提供指導和支持。六是積極開展品牌宣傳推廣，綜合運用出版物、網絡、移動終端等品牌傳播渠道，有效提升鐘表品牌知名度。
(二)增強自主創新能力
跟蹤國際手表產品發展趨勢，重點發展技術、工藝、材料、產品設計等領域具有自主知識產權的創新成果。一是加大技術創新和技術改造投入，大力發展陀飛輪、萬年歷、三問等高端機械表關鍵技術，以及鐘擺溫度補償校準、溫差驅動等高端機械鐘關鍵技術；重點開發應用耐磨合金鋼、寶石軸承、硅游絲及擒縱調速機構、碳纖維彈簧、貴金屬殼等新材料。；加強對無線電鐘表接收的時間碼信號的可靠性和靈敏度的研究；積極推進R&D電子鐘先進技術和元件的產業化，如邏輯調頻、可變脈寬、二次掃描機構、低功耗、高轉矩步進電機等。二是提升設計創新能力，將現代設計思維與地域和民族傳統文化相結合，突出時尚裝飾、收藏欣賞等功能。，豐富品牌的文化內涵，引領消費需求和時尚潮流，增加產品附加值。第三，支持企業建立知識產權分析評估體系，規避知識產權風險，確保投資安全，提升創新效率。第四，加大電子信息技術在鐘表行業的應用，普及計算機輔助設計和數字化制造，在現有時間同步系統上增加多種標準時鐘源相互備份、多種接口協議兼容等功能。尚標商標轉讓網
(3)優化手表產品結構
滿足國內外市場多層次、差異化的需求，不斷開發新的鐘表，豐富品種和款式，提高產品檔次。一是積極發展高端機械表，逐步提高復雜多功能機械表和超薄、超小型等特殊機芯產品的比重，提升產品附加值和品牌形象。二是開發具有運動休閑、時尚保健等多種附加功能的指針和數顯石英電子表，以促進功能整合和產品智能化。三是增加機械鐘在鐘表產品中的比重，增加并不斷完善溫度、濕度、氣壓等各種顯示功能。第四，開發具有自主知識產權的無線電波計時時鐘產品，增加其在教育、交通、廣播等行業的應用。
(4)提高產品質量
增強質量責任意識，加強質量管理，促進產品質量升級。一是提高工藝裝備水平，加大資金投入，引進多工位組合機床等先進自動化生產設備，采用數控技術對落后設備進行技術改造。二是增強零部件的精密加工能力，提高手表產品的可靠性和走時精度，延長使用壽命，降低維修率。三是建立和完善質量管理體系，采用卓越績效模式、六西格瑪管理和精益生產等質量管理方法，積極推進ISO9000系列質量管理體系標準的實施和認證，加強鐘表行業質量控制和技術評價能力建設，提高質量管理水平。第四，積極履行質量保證責任，完善產品質量追溯體系，切實維護消費者合法權益。
(5)促進重點區域發展
實施差異化發展戰略，避免低檔次同質化競爭，塑造市場競爭力強的手表產業集群和區域品牌。第一，加強區域品牌培育，打造手表行業標志性示范區，充分發揮重點地區在產業結構、技術水平、勞動力供給等方面的比較優勢，打造特色鮮明、市場競爭力強、附加值和影響力高的手表區域品牌。第二，天津作為傳統機械表制造基地，將繼續鞏固生產規模大、高新技術和高技能人才眾多的產業基礎，充分發揮國內領先的R&D比較優勢和高端機械表制造能力，進一步拓展高附加值產品領域，不斷提升品牌知名度。三是廣東(深圳)要充分發揮品牌集聚、產業集中度高、產業鏈完整、營銷網絡完善、商業模式成熟等優勢，進一步提升自身品牌影響力和開拓國際市場能力。第四，立足山東(煙臺)日晷鐘生產基地的國際地位，拓展工業鐘、大型建筑鐘、大型時間同步系統的比較優勢，逐步將技術優勢轉化為品牌效應。五是完善區域服務體系，加大手表產品設計、技術創新、檢驗檢測、貿易物流、融資擔保、人才培訓等公共服務能力建設。第六，建立產業鏈上下游專業化合作機制，提升支撐企業產品質量和創新能力。
(6)積極開拓國內外市場
積極創新營銷模式，不斷拓展國內多層次消費市場，逐步實施國際化戰略。一是充分挖掘國內市場潛力，拓寬鐘表銷售渠道，大力發展電子商務等新的銷售模式，推進規模化、網絡化經營。通過開設鐘表博物館、藏品、發展鐘表行業旅游，培育和傳播鐘表文化，以豐富的文化內涵帶動品牌營銷，以良好的服務提升消費者的品牌忠誠度。第二，繼續發揮我國鐘表行業的比較優勢，借鑒先進的管理經驗和品牌建設理念，積極參與國際交流與合作，加強營銷等方面的信息交流，提高國際競爭力，靈活運用并購、合資、參股等方式實現國際化發展，逐步建立國際化的R&D、銷售和售后服務體系。
四.政策措施
(1)繼續實施和完善相關政策
鼓勵鐘表企業開展主夾板、游絲、發條等共性關鍵技術研發，積極支持關鍵鐘表零部件和高端專用設備的技術改造，加快創新成果產業化。加大對技術創新的支持力度，支持擁有核心技術和關鍵零部件生產能力、市場占有率高、盈利能力強的手表企業申請國家和省級高新技術企業、國家技術創新示范企業。按照深化科技計劃管理改革的總體規劃(專項、資金等))，積極推進鐘表行業技術創新、R&D設計、檢驗檢測等公共服務平臺建設，促進中小鐘表企業健康成長。支持鐘表產業集群建立國家新型工業化產業示范基地。研究完善高端手表消費稅政策。加強和改善金融服務，鼓勵金融機構加大對手表企業技術改造、并購、海外投資等的信貸支持。，創新相關金融產品和服務；鼓勵和支持符合條件的手表公司上市發行債券，利用資本市場直接融資。
(2)加強知識產權保護
加強手表企業商標、專利等知識產權執法，加強和完善市場監管，依法維護市場秩序，提高專職打擊假冒偽劣產品人員對侵權手表產品的識別能力，開展維權援助，營造公平規范的市場競爭環境和安全放心的消費環境。引導鐘表行業建立知識產權聯盟，支持產業專利池建設，增強企業知識產權保護能力。學習和普及知識產權保護公約、抵制假冒偽劣產品提案等。，增強企業和消費者的知識產權保護意識。
(3)加強標準化和測試
繼續加大手表行業標準化工作力度，加快重要基礎標準、技術標準和測試方法標準的修訂，解決部分標準老化問題。繼續推進手表銷售和維修服務領域標準的研發。積極參與國際標準化工作，進一步提升我國鐘表行業在國際標準化組織中的影響力和話語權。完善鐘表行業檢驗檢測體系，提升國內鐘表檢驗檢測機構的能力和水平，鼓勵檢驗檢測機構對品牌產品進行對比檢測。
(4)保證人才隊伍建設
鼓勵高等院校、科研機構和企業聯合培養專業技術人才，加強學科和專業建設，加快建立覆蓋行業、區域和企業三個層次的職業培訓體系，積極開展新技術應用知識培訓，促進專業技術人員知識更新，加快手表行業高科技人才、高級管理人才和品牌管理人才引進， 建立手表行業專家人才庫，支持手表大師和獨立制表師工作室建設，為手表品牌建設提供人才支持。
(5)促進國際交流與合作
鼓勵和支持企業通過技術聯合研發、人才培養、專家討論等形式加強國際交流與合作。充分發揮國內手表展會對手表貿易的促進作用，逐步建立手表產品國際化、專業化的交易平臺。支持自主手表品牌參與世界知名展會，宣傳推廣中國手表行業新的國際形象。積極開展手表文化領域的對外交流活動，通過文化交流促進產業經貿合作。
(6)發揮行業組織的作用
充分發揮行業組織在自主品牌建設和行業發展中的作用，及時反映行業和企業需求，為企業提供咨詢和信息服務，引導和協助企業積極應對涉外經貿關系中的知識產權糾紛、技術貿易壁壘等重大問題，做好境外維權工作。引導企業加強行業自律和信用體系建設，積極履行社會責任。
第五，組織實施
工業和信息化部牽頭跟蹤總結自主品牌建設的經驗和問題，與財政部、質檢總局、知識產權局共同推進鐘表自主品牌建設。各有關省、市工業和信息化主管部門要將推動自主品牌建設與當地鐘表行業發展目標有機結合，會同財政、質檢、知識產權等部門研究制定具體實施方案，切實做好鐘表自主品牌建設工作。尚標商標轉讓網
