商標 精神象征的商品代言商標
2021-02-07 15:08:44
法國雙飛人藥水進入中國大陸市場時陷入商標糾紛，因注冊商標在內(nèi)地更名為“李佳薄荷水”。法國雙飛人藥液是法國李佳制藥廠于1838年開發(fā)生產(chǎn)的。1999年，江西雙任飛藥業(yè)(中國)有限公司在mainland China注冊商標“雙任飛”，并在雙任飛推出清涼水產(chǎn)品。
我們對商標了解多少？
原始壁畫中生動的符號
商標是商業(yè)符號，是商品或商業(yè)質(zhì)量的保證，是區(qū)分和識別商品的依據(jù)。從根本上說，商標是一種符號，一種具有某種意義的符號。
起初，人類使用符號只是作為精神符號，這可以追溯到原始部落時期。在一些已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的原始壁畫中，原始人經(jīng)常用符號來代表動物，用圓圈來代表宇宙的無限。有些符號也有特殊的含義。比如古希臘哲學家畢達哥拉斯用三角形象征智慧，基督教用三角形代表圣父圣子圣靈三位一體。
隨著人類生產(chǎn)生活的日益復雜，符號不僅作為精神符號使用，而且廣泛應用于生產(chǎn)生活中。古埃及、古巴比倫、古羅馬等古文明很早就在各種陶器、金屬器皿、手工制品上畫了記號，以方便官方征稅或作坊主與工匠之間記賬。13世紀，公會開始在歐洲盛行，所有公會都要求生產(chǎn)者在商品上印刷公會認可的標記，從而區(qū)分生產(chǎn)者。1262年，意大利人在他們制作的紙上使用水印作為產(chǎn)品標記。這些象征符號可以說是現(xiàn)代商標的雛形。
在西方，商標起源于西班牙，當時游牧民族給牲畜打上烙印以區(qū)別其主人。最早頒布的商標法是法國于1803年制定的《工廠、制造業(yè)和工場法》。
東周商標“都康”的原型
據(jù)史書記載，東周時期，中國以“杜康”為酒的象征，東漢在鐵器上鑄有“川”作為產(chǎn)品標志。在先秦典籍中有記載，當時使用印章或圖章作為商品標志。現(xiàn)在世界各地的博物館漢代都有實物“封泥”，就是把物品扎牢，在固定的地方打結(jié)，放上木塊，然后用泥封起來，就像現(xiàn)代用漆封的封泥程序一樣。長沙馬王堆一號漢墓出土的印泥上刻有“侯家誠”二字。此外，戰(zhàn)國時期出土的陶器和漢代流傳下來的銅鏡上也有印章和標記，標明制作人的姓氏和產(chǎn)地。這些印章和標記是現(xiàn)代商標的雛形。
隨著商業(yè)活動的發(fā)展，中國手工制作的產(chǎn)品種類和顏色逐漸增加，類似商品的生產(chǎn)者也在增加。為了更好地區(qū)分不同的商店，推廣自己的產(chǎn)品，人們需要一個有特色的標志。當時，許多唐代瓷器上都刻有“邊肖佳口聞名天下”、“賈政小口天下第一”的字樣。同樣，北宋名窯龍泉青瓷上刻有“永慶窯”，湖州產(chǎn)的銅鏡和漆器上刻有“湖州鎮(zhèn)時嘉年叔”和“湖州地產(chǎn)時嘉年叔”兩個不同的標記。這些是單詞標記的雛形。
北宋的一個白兔商標是我國發(fā)現(xiàn)的最早的民間生產(chǎn)商標，現(xiàn)保存在國家博物館。山東濟南有一家專門經(jīng)營功夫細針的劉佳針店，專門設(shè)計制作了一個印有商標的銅板，以白兔為商品符號。這個商標，有文字也有數(shù)字，接近正方形。商標上方橫刻濟南劉佳功夫針店門牌號，中間刻白兔圖。商標兩側(cè)還豎著“買細鋼條，做功夫針，認門前大白兔為注”的銘文，商標下部還刻有長長的后記。這個白兔商標的圖案設(shè)計比較簡單，而后期的圖形商標大多使用一些吉祥圖案，比如藥店的“何璐同春”、“福祿壽三星”，金銀首飾店的“和如意”。
見證中國民族工業(yè)的堅韌
商標在中國的發(fā)展經(jīng)歷了一個逐漸規(guī)范化的過程。官方最早正式認可的注冊商標是1890年上海協(xié)昌火柴公司使用的“微水”火柴商標。
20世紀二三十年代，我國頒布了第一部商標法，嚴格按照此法注冊的第一個商標是榮在上海的民族企業(yè)“冰川”牌面粉。新中國成立后，“王海”牌發(fā)油是天津某化妝品公司注冊的第一個注冊商標。
“冰川”牌面粉商標的生存歷史見證了我國近代民族工業(yè)的堅韌，這個商標是民國時期實業(yè)家“以商立國”、“以工業(yè)救國”的最有力見證。1903年，中國近代著名實業(yè)家榮、榮德生兄弟創(chuàng)辦了面粉公司，并于1910年開始使用“軍艦”商標。據(jù)說當時“冰川”面粉很快就打敗了上海一家基本由外商控制的老式面粉廠，“冰川”品牌成為了暢銷海內(nèi)外、彰顯國人心聲的民族品牌的代表。到1921年，榮氏毛鑫面粉公司已有12個分廠，分布在無錫、上海、漢口、濟南等地。1923年5月，北洋政府農(nóng)商部商標局成立不久，榮氏毛鑫面粉公司率先向商標局申請商標注冊，并運用法律手段保護這一著名的“軍艦”品牌商標。在中國的面粉廠中，“冰川”牌面粉的產(chǎn)量一直領(lǐng)先到2003年。
“軍艦”品牌商標的主要圖案是乘風破浪的軍艦，既體現(xiàn)了當時民族資本家積極向西方學習、接受新事物、富國強兵的理想，也蘊含了中國文化中一帆風順的含義。商標分為綠、紅、藍、黑四種顏色，以區(qū)分不同檔次的產(chǎn)品。該商標獲得了1926年費城商標博覽會的榮譽獎。
鴉片戰(zhàn)爭后，西方列強試圖控制中國的商標注冊制度。英國人赫德起草了《商標審判章程》，由外國人控制的海關(guān)執(zhí)行。然而，中國商人一直在積極維護自己的經(jīng)濟利益，并在商標注冊和保護方面與一些外國非法商人進行了激烈的斗爭。光緒三十三年，德國啤酒在天津的美國代理商永康洋行投訴天津松升啤酒廠生產(chǎn)的啤酒品牌雷同，并在《大公報》發(fā)表聲明，詆毀松升啤酒的聲譽。松升啤酒廠用證據(jù)證明了兩個商標的區(qū)別，以美國商人敗訴告終。此外，還有名牌汽水假冒訴訟、油壓機專利設(shè)計訴訟、肥皂外觀相似性糾紛等著名案例。這些斗爭在一定程度上保護了當時弱小的中國近代民族工業(yè)。后來，民國政府也頒布了一些商標法規(guī)，但大部分是在空，大部分注冊商標是在外國商標。當然，也有一些國家工業(yè)品牌的商標，如“戴洋”牌羊毛，“中”牌毛巾床單。
尚標商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)
