品牌上海：【品牌故事】分秒記錄 濃縮在小表盤中的時代手表
2021-02-07 15:09:06
中華人民共和國成立后，周恩來總理曾訪問非洲，并向幾內(nèi)亞總統(tǒng)展示了他佩戴的手表。直到他去世，這塊表才從他的身上取下，被中國人民革命歷史博物館收藏。這塊手表，周總理特別喜歡，上面赫然標著“上海”。
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20世紀70-80年代，一首順口溜在上海很流行。結(jié)婚一定要有“三轉(zhuǎn)一環(huán)一勾”，其中勾的是手表，要有臉必須是“上海”牌。在計劃經(jīng)濟時代，你必須用票購買。上海鐘表實業(yè)有限公司總經(jīng)理倪海明記得，連上海鐘表廠的工人都想買，還要經(jīng)過團隊去搖票。據(jù)1995年統(tǒng)計，中國四個人戴的手表中有一塊是“上海”。
著名的“上海”牌手表關(guān)系到許多普通中國人的命運和生活。“上海”牌手表的輝煌歷史凝聚了一個時代、一個行業(yè)的變遷。
100多年前，手表在上海各大商店的櫥窗里絕對是稀世珍品。但幾乎所有這些滴答作響的手表都來自瑞士、德國、英國等。，而且都不是中國人…這真的很尷尬。
上世紀初，我國制造的第一只鬧鐘在山東煙臺誕生。但是沒有人會想到，距離中國第一個鬧鐘到第一塊手表，還有50多年的時間。
中國真正的手表是1954年制造的。時任國家經(jīng)委主任的李富春在視察上海時指出:中國有6億人口這么大的市場，鐘表業(yè)有很大的成就，希望生產(chǎn)中國自己制造的手表。次年4月，上海鐘表行業(yè)四位大師聯(lián)名上書上海市委，希望制造出中國自己的精品馬表。很快，市委公開回復(fù)表示支持。
三個月后，上海市第二輕工業(yè)局和上海鐘表行業(yè)協(xié)會從中國鐘表廠等單位和工匠中抽調(diào)了58人，組成了一個鐘表試制團隊。生產(chǎn)了瑞士“塞爾卡”仿制的第一批三針長針(17顆鉆石)精品馬表，參與單位和人員分別制造了150個零件。
原材料是口琴銅片、陽傘鋼絲骨、縫針等。老師的工具是幾臺做鐘修表的舊機器和幾個文件。正是在這種簡陋的條件下，鐘表匠通過手工銼平和研磨來完成每一部分的生產(chǎn)。同時，熟練的工匠設(shè)計了自己的銑床，制作了自己的銑刀。經(jīng)過兩個月的反復(fù)摸索，他們終于制成了完整的零件。今天看來，“瘦馬”手表的成功誕生并不是那么容易的，因為條件艱苦，缺乏材料。
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1955年9月26日至30日，18只三針17鉆的“瘦馬”手表如期完工，被冠以“東方紅”和“和平”的稱號，無疑成為中國鐘表業(yè)歷史上的里程碑。倪海明介紹，1990年，當年的“上海”牌手表價值不菲，其中一款售價高達11.4萬元。
1956年5月，試制團隊擴大到150多人，第二批100只手表用簡單的設(shè)備試制。1957年4月，試制組抽調(diào)原機車設(shè)計工程師國楨、原醫(yī)用針技師童查閱《蘇聯(lián)工藝學(xué)》教材，結(jié)合歷時四個多月的試制實踐，繪制零件圖150多張，制定出1070道工序的生產(chǎn)加工工藝，成為我國自行制定的第一套手表生產(chǎn)工藝文件。同年，中國第一家手表廠，當?shù)貒械纳虾Ｊ直韽S，正式建成。
當時，“上海”牌手表被公認為時尚產(chǎn)品。1958年，第三百貨公司出售了第一批“上海”A581手表，這意味著國產(chǎn)手表大規(guī)模生產(chǎn)時代的到來。這家百貨商店一開門就被搶購一空。雖然準備了很多商品，但還是有很多客戶回家空，有1000多個客戶注冊預(yù)售。1958年7月1日《新民晚報》對此事進行了報道。
在很多人的記憶中，上海大廈的造型商標和手表上帶有濃厚海派風格的手寫文字“上海”是多年不可磨滅的。眾所周知，“上海”這個詞也有著悠久的歷史。該商標設(shè)計于1958年。這個想法來自當時上海的標志性建筑上海大廈，一直沿用到60年代中期。1966年后，上海鐘表廠的設(shè)計人員從的字跡中挑出一個“尚”字和一個“海”字，組成了“”商標。這個LOGO一直沿用至今，成為了“上海”品牌手表獨有的品牌優(yōu)勢。
到20世紀90年代中期，總產(chǎn)量達到1.2億輛，上繳利稅52億元，可建工廠78座倪海明說，80年代是上海鐘表廠最輝煌的時期。上海DIA、海達、寶石表廠的產(chǎn)量和銷量都比不上上海表廠。巔峰時期有6000多名員工，是全國鐘表行業(yè)的大佬。明年是中國最古老的手表品牌之一“上海”品牌手表誕生60周年。
1968年，上海鐘表廠首次突破年產(chǎn)100萬只手表，1970年增至228萬只。此后，中國的手表消費開始擺脫對進口的完全依賴。倪海明見證了“上海”品牌手表的發(fā)展。“歷史上沒有人會忘記，這個行業(yè)的很多經(jīng)濟指標都是我們創(chuàng)造的，上海鐘表廠創(chuàng)造了十項歷史第一。”
進入80年代后，海外石英電子表大量涌入，國內(nèi)很多機械表被日系產(chǎn)品取代，企業(yè)“切機轉(zhuǎn)電”。因為很多設(shè)備都是日本的，所以中國在質(zhì)量和成本上還是跟不上日本，國內(nèi)的鐘表廠已經(jīng)到了生存的極限。
上海鐘表廠也未能逃脫市場經(jīng)濟的沖擊。在最艱難的時候，120元的全鋼手表以十幾元的低價賣出，無人問津。輝煌時期年產(chǎn)量700萬，困難時期70-80萬。每個員工每個月只交300元生活費。歷史債務(wù)太大，入不敷出。
老企業(yè)負擔重，員工近3000-4000人，真正在職的2000人要養(yǎng)活5000人。20世紀80年代，全國各地建立了許多手表廠。倪海明認為，“全國38家手表公司最大的問題是供過于求，沒有個性和同質(zhì)化。”
“改變才有意義”！2000年，上海鐘表廠更名為上海鐘表工業(yè)有限公司，以壯士斷腕的勇氣，剝離了有效資產(chǎn)，保留了原有的技術(shù)人員和品牌，改變了管理思維，以多功能機械表為突破口，為世界中低端機械表做出了運動。第一年每月3萬個動作給上海鐘表行業(yè)帶來近3000萬元的收入，第二年利潤突然飆升至1800萬元。生死攸關(guān)的時候，倪海明的決定把公司變成了盈利。
如今，上海鐘表工業(yè)有限公司每年生產(chǎn)100萬個機芯，其70%的產(chǎn)品銷往歐美市場。其市場總銷量連續(xù)多年位居國內(nèi)鐘表機芯制造業(yè)前三，在上海穩(wěn)居榜首，人均利潤一直在國內(nèi)同行業(yè)中名列前茅。其高端產(chǎn)品“上海”牌陀飛輪手表和計時表，將精密加工技術(shù)與文化相結(jié)合。2010年，“上海”牌手表榮獲商務(wù)部認定的“中國老字號”稱號。
“創(chuàng)新是企業(yè)的靈魂”。“上海”品牌手表先用生存平臺，用短期快軌項目，積累長期產(chǎn)品的策略，今天又興起了。而且它不再是簡單的計時工具，而是一種品味和人生態(tài)度，一種民族工業(yè)的記憶和榮耀。
“品牌不是產(chǎn)品，欲速則不達。手表可以做幾百年，幾千年。是傳統(tǒng)行業(yè)，但不會是夕陽行業(yè)。”倪海明說:“明年將是‘上海’品牌誕生60周年。‘上海’品牌手表將充分發(fā)揮機械機芯制造和品牌文化的優(yōu)勢，打造更加個性化的產(chǎn)品，滿足市場需求。”
60周年將是“上海”品牌手表重塑輝煌的新起點。經(jīng)過市場經(jīng)濟的洗禮，這個民族品牌必將在新的歷史條件下實現(xiàn)新的發(fā)展。
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