溫州百個景點名被搶注成商標 景區保護意識淡薄景區
2021-02-07 15:09:16
近日，“江新牌”溫州老酒成功編成《中國地理標志產品盛典》，是溫州地理著名景點與溫州名品相結合的經典之作。
中國地理標志產品盛典是國家質檢總局對國家標志性產品保護十幾年的抄本，被列入了很多地方產品夢寐以求的盛典。事實上，在溫州，不僅老酒，味精、煉乳等各種商品都被貼上了“江新”的標簽，很多都成了家喻戶曉的名字。據記者調查，我市大部分地理景點的名稱都是商家和個人注冊的各種商標，如注冊領域的幾十個行業。如何保護和發展景區商標，使其成為提升溫州形象、開拓市場的核心競爭力，成為商家、景區和部門亟待解決的問題。
商家愛“風光”，幾百個景點都蹲過
地理景點往往知名度很高，代表一個城市的外部形象。
但記者從我市多家商標局了解到，我市包括地理景點在內的數百個重點旅游景點，已被企業和個人申請注冊為各類商品和服務的商標。
除了江新被注冊為老酒外，“姜欣雨”還蹲過多次，涉及焊接材料、工業制造、服裝機械等行業；“雁蕩山”也曾被多類人蹲過，涉及假日野營服務、手工業、機械等行業；“楠溪江”注冊為自行車、教育和培訓機構；百張裕被一家專業合作社注冊為米、茶、谷制品行業。現注冊為金屬管道，五金安全。其他地理景點，如銅梁山、姚希、澤雅、吳燕玲、南麂和玉昌山，也被注冊為與旅游業無關的行業。
據溫州興業商標局統計，60%的注冊風景商標從事食品加工業，40%從事各種制造業。
“景區的地理位置自然有很高的口碑，對產品的普及有很好的推動作用。”興業商標局局長余振華告訴記者，隨著溫州作為旅游強市的發展，景區無形資產日益凸顯，精明的商家爭相注冊景區是合理的。
這從“楠溪江”商標注冊就可以看出來。自“楠溪江古村落”被企業申請注冊為商標品牌以來，楠溪江啤酒、楠溪江熏雞、楠溪江干粉、楠溪江干魚已失控。一些注冊產品甚至贏得了意大利和法國數千萬的外貿訂單。也許是因為“楠溪江”這個詞的含金量，很多企業都咨詢過興業商標局，注冊“楠溪江”等著名景點。
保護意識薄弱，90%的景區管理人員不愿注冊
"景區被企業和個人侵占和過度注冊的現象應該引起反思."余振華在贊賞江新品牌老酒入選中國地理標志產品盛典的同時，也向記者表達了長久以來的深切關注。
據報道，景點名稱和商標屬于私權范疇。按照先申請的原則，誰先申請，誰就擁有商標。然而，我市近90%的地理標志商標不是由當地景區管理者注冊的，這也造成了景區管理者不能使用景區名稱的尷尬。
早在幾年前，文成縣景區管理部門將景區名稱拿到工商部門進行商標注冊時，就發現相關名稱的商標已經“擁有”，非云湖、劉基故里、銅梁山等五個地理景區的名稱已經被商家和個人預先注冊。
“他們搶注域名的目的無非是利用景區的聲譽來推銷商品。”余振華認為，一個地理景區的商標如果和知名品牌結合起來就沒問題，但是如果和假冒偽劣產品結合起來，肯定會給該地區和景區的形象抹黑。
這對于景區管理者來說尤其不劃算。冒著被任何東西都打不到的產品影響的風險，很多景點都投入巨資做廣告來吸引游客，這實際上是給商標搶注者準備的婚紗。
"一些專業商標經銷商搶注后轉售的情況并不少見."余振華說，在他注冊商標的這些年里，很多景區的商標所有者也頻繁更換。
記者在一家商標交易網上查詢，發現我市“姜欣雨”、“雁蕩山”、“廊橋”等地理景點的商標在網上以幾千元到幾萬元不等的價格出售。
“其實注冊一個商標的費用大概在1600元左右。每當有公司或個人申請注冊一個景區名稱商標，我們都會給景區經理一個善意的提醒，結果不會引起關注。”于振華表示，一旦景區名稱注冊成功，景區管理部門今后將利用地名開展其他業務，可能涉及商標侵權。
搶注拉響警報，建議提前注冊，防止隱患
“政府有關部門不具備維護和發展風景名勝商標的職能，法律也不禁止。我們不善于干預。”市住房和城鄉建設委員會園林部門的一位負責人認為，地理風景名勝區的名稱和商標反復注冊不是壞事。
他認為溫州產品暢銷國內外，對景區的宣傳效果非常好。“很難說是景區擴大了產品知名度，還是產品在提升景區知名度，應該互相促進。”
相比這位負責人的樂觀分析，業內很多人認為，地理商標搶注會給我市旅游業帶來不可挽回的損失。
對此，該負責人表示，“從目前我市各大景區的運營情況來看，商家和個人在地理景區使用商標并不能影響景區客流，未來情況只能看情況。”
盡管如此，該負責人表示，地理景點名稱的搶注也提醒了各個景點的管理部門。隨著溫州加快建設旅游經濟強市的步伐，做大做強旅游業勢在必行。有資質的景區管理部門可以有選擇地登記景區名稱，也是一件壞事。
而這正是于振華所推動的。在他看來，防止景區商標后景區聲譽被抹黑的最好辦法就是先保護好地理景區的名稱，把無形資產掌握在政府手中。時機成熟時，政府會授權市場上有實力的企業使用，使其成為開拓市場的核心競爭力。最好的詮釋是“江新品牌”溫州老酒成功納入中國地理標志產品盛典。
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