雙十一商標罵戰(zhàn)持續(xù)升溫 賺眼球還是搶地盤互聯(lián)網(wǎng)
2021-02-07 15:10:08
在經(jīng)歷了“雙十一”的華麗結(jié)局后，電商公司之間的激烈競爭一直揮之不去。除了表演上的各種商戰(zhàn)，一場關(guān)于“雙十一”商標的罵戰(zhàn)，真的透露出一種讓人無法理解的味道。www.86sb.com
雖然從“雙十一”那天來看，這次商標糾紛并沒有影響到各商家轟轟烈烈的購物狂潮，但誰知道未來呢？正如省工商行政管理局商標處處長馮興漢所說，一個自由、平等、開放的互聯(lián)網(wǎng)平臺，為品牌創(chuàng)造了無限的機會；但與此同時，匿名、無序、復雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境使得商標面臨的挑戰(zhàn)和風險層出不窮。
知識產(chǎn)權(quán)是一種有效的競爭手段
10月30日，阿里發(fā)布公告函，稱已獲得“雙十一”注冊商標，并授權(quán)天貓享有“雙十一”商標的專有權(quán)，受法律保護。其他電商企業(yè)使用“雙十一”、“瞎淘”等口號，構(gòu)成商標侵權(quán)和不正當競爭，會通過法律途徑維權(quán)。
JD.COM迅速回應稱，阿里巴巴對媒體和其他電子商務設置了障礙，違反了互聯(lián)網(wǎng)開放精神和公平競爭原則，是“以法律的名義進行壟斷的行為”。蘇寧易購還說:“在各種家電廣告出街之前，合法合規(guī)的手段是不公正的，說:雙十一可以是你的，但市場永遠是大家的。”。
阿里于2011年首次注冊商標為“雙十一”和“雙11”，涵蓋廣告、經(jīng)營、經(jīng)營管理、辦公、通訊服務、教育和娛樂。2013年，他申請了“雙十一嘉年華”和“雙十一嘉年華”兩個商標。
能否斷定阿里有惡意搶注行為？能否得出結(jié)論，“雙十一”商標已經(jīng)成為零售業(yè)的常用名稱，在多年的“電商大戰(zhàn)”中失去了意義？北京萬惠達知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司高級合伙人黃輝近日在蘇州表示，“雙十一”推廣活動始于2011年11月11日，由阿里天貓發(fā)起。當年11月11日前，阿里已經(jīng)申請了相關(guān)商標的注冊，所以很難說是“蹲點”行為。但質(zhì)疑也不無道理，因為“雙十一”不僅是網(wǎng)購節(jié)，更是時間本身的概念，在一定情況下可能會造成語義上的困擾。“雙十一”可以注冊，那么“五一”“十一”呢？
爭議歸爭議。無論多么不滿意，電商公司都選擇了繞道，在宣傳中去掉了與“雙十一”相關(guān)的文字和logos。事實上，不僅是阿里，JD.COM也申請了“JD”商標。COM雙十一”和“JD。COM雙11”2013年，目前還處于初審階段。“這說明電子商務公司早就意識到，互聯(lián)網(wǎng)時代的知識產(chǎn)權(quán)是爭奪市場份額的有效手段。”黃輝說。
新的頂級域名引發(fā)“高價”競爭
在互聯(lián)網(wǎng)形勢下，一些傳統(tǒng)的商標侵權(quán)問題開始以新的形式在網(wǎng)絡領(lǐng)域擴展和衍生，如商標對應的域名搶注。www.86sb.com
今年2月，美國著名電動車公司特斯拉進入中國市場，因商標對應域名搶注，無奈更名。搶注者向特斯拉索要3000萬美元贖回域名。
隨著數(shù)以千計的在線“米粉”，小米手機在短短5年內(nèi)成長為商志標志；然而，小米今年不得不花費360萬美元(約合人民幣2253萬元)從搶注者手中“購買”了新域名“mi.com”。
很多人覺得這樣的價格不值得買一個域名。但國家政務公益組織域名注冊管理中心副主任唐憲強對此有不同看法:“對于企業(yè)來說，域名不僅僅是一個簡單的網(wǎng)站。企業(yè)在運營網(wǎng)站之前確定一個好的域名，這將對未來的營銷和企業(yè)品牌建設起到至關(guān)重要的作用。但很多企業(yè)對此認識不足。”
記者了解到，截至2011年，只有22個通用頂級域名，如。com，。org和。互聯(lián)網(wǎng)用戶熟悉的網(wǎng)絡。然而，在那一年的6月，互聯(lián)網(wǎng)名稱與號碼分配機構(gòu)(ICANN)在新加坡會議上批準了這一案件。新的通用頂級域名可以是英文字母或任何語言組合，任何公司或組織都可以申請新的頂級域名。第一次驗收期限為2012年1月12日至5月31日。
同年6月，ICANN公布了新的頂級域名申請名單，包括66個中文域名，其中新浪和騰訊均提交了申請”。微博“和”。微博”。經(jīng)過新浪的申請，世界知識產(chǎn)權(quán)組織最終認定上述兩個新的頂級域名屬于新浪。據(jù)悉，下一輪新的頂級域名申請將于明年開始，這可能意味著新一輪的競爭即將開始。
互聯(lián)網(wǎng)放大品牌“維權(quán)難”
當一個品牌遇到互聯(lián)網(wǎng)，一旦遇到侵權(quán)，就會面臨這樣一種情況:一方面，侵權(quán)人和侵權(quán)內(nèi)容傳播速度快，范圍廣，影響大，但很難消除影響，類似的侵權(quán)行為很難預測、發(fā)現(xiàn)、采取各種措施。
蒙牛花了大價錢打造的“泰露斯”品牌，從2008年開始被天津泰露斯乳制品銷售有限公司長期使用，并成立了同名網(wǎng)站銷售乳制品。直到央視曝光，蒙牛才發(fā)現(xiàn)自己被嚴重侵權(quán)。今年，蒙牛起訴天津泰倫蘇，責令其立即停止侵犯“泰倫蘇”商標，停止使用，并將企業(yè)名稱改為“泰倫蘇”字樣，但蒙牛一審僅獲賠償50萬元。
“互聯(lián)網(wǎng)時代品牌風險的成因更為復雜，一旦陷入風險，很可能面臨維權(quán)困難。”江蘇法盛宏盛集團副總裁兼總法律顧問劉銀表示，商標侵權(quán)難以判定，取證困難，訴諸法律需要耗費大量時間、財力、精力、名譽等多重成本。“打官司下來，最少2年10年。期間要花費幾十萬甚至幾十萬的財力，還要處理各種咨詢和出庭。甚至會被媒體加熱，被對手抹黑，被造假。...對企業(yè)來說，這些不僅影響正常的生產(chǎn)工作，而且使發(fā)展勢頭更加困難，尤其是對中小企業(yè)而言。”
互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)對商標注冊權(quán)保護不能不“關(guān)心”；然而，在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)很難解決商標權(quán)保護的問題。
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