外貿企業品牌建設逐步提速企業
2021-02-07 15:10:09
在出口自主品牌國際化的過程中，我省企業經歷了一個從無到有的發展過程，出現了一批國際專有技術標志。但同時也存在起步晚、品牌認知度不夠等問題。為了詳細掌握我省出口品牌建設的現狀和趨勢，有效引導和幫助企業發展自主品牌出口，促進外貿轉型升級，省商務廳向1844家抽樣企業發放問卷，對我省44家外貿基地和廣交會展商進行調查。www.86sb.com
自主品牌出口企業數量逐步增加，出口比重不斷提高
在抽樣的1844家企業中，2000年以前只有14家企業擁有外國注冊商標(以下簡稱境外商標企業)。2013年，海外商標企業182家，其中107家海外商標企業實現自主品牌出口，占抽樣企業的5.8%，占海外商標企業的58.8%。長城汽車、惠達陶瓷等一批國際知名自主品牌脫穎而出。
雖然起步較晚，但隨著自主品牌企業數量的逐漸增加，自主品牌出口的比例也有所增加。據抽樣統計，2000年，14家境外商標企業的出口占被抽樣企業出口總值的2.3%。2013年，182家海外商標企業占出口總額的22.9%，其中107家海外商標企業占自有品牌出口總額的12.9%。換句話說，在全省8292家有出口業績的企業中，1.3%的品牌企業實現了全省出口份額的7.2%。秦皇島康泰醫療系統有限公司98%自主品牌出口。
區域品牌向國際品牌的發展
我省44個外貿基地聚集了一大批依托特色產業的企業，一批國產商志標志產品誕生，形成了在同行業中知名度較高的區域品牌。隨著出口規模的擴大，區域品牌國際化明顯加快。2013年，基地出口實績的2229家企業中，境外注冊商標2165個，平均0.97家企業擁有一個商標。
白溝箱包基地連續10屆組織基地內企業參加廣交會，不斷提升區域品牌形象和影響力。截至目前，海外注冊商標已達132個，并出口到130多個國家和地區。辛集皮革基地連續三年組織數百家企業參加意大利米蘭國際皮草展。安平絲網基地連續三屆在廣交會開展區域品牌推廣活動。
國產品牌向出口品牌的轉化
在抽樣的1844家企業中，2000年以前，有6家企業擁有國內注冊商標(以下簡稱國內商標企業)，2013年達到799家。352家著名商標企業中，26.4%在境外注冊商標，98家知名商標企業中，44.9%在境外注冊商標。據統計，在182家境外商標企業中，著名商標企業占51.1%，馳名商標企業占24.2%。
研究表明，注重國內商標管理的企業也注重海外注冊商標的保護，注重國內品牌建設的企業也注重品牌國際化。巨力索具有限公司在2000年之前主要從事國內業務，擁有國內注冊商標110個，之后逐步提高自身品牌出口能力，先后在海外注冊商標14個。2013年，其自有品牌出口占30%以上，使其成為亞洲最大的索具R&D、生產和出口基地。
從代工出口到自主品牌出口的轉變
外貿企業創建自己的出口品牌通常有三個階段，即從原始設備制造商到原始設計制造商，再到OBM原始品牌制造商。改革開放之初，我省出口企業主要為國際跨國公司生產代工產品。隨著R&D能力和技術水平的提高，企業開始自主開發和創造自己的品牌，或者購買國外品牌來擁有自己的品牌。
唐山萌派瓷業有限公司10年來在代工生產領域建立了良好的口碑。目前，60%的出口訂單已轉移到原設計制造領域，年產品更新率達到20%-31%。與代工生產相比，銷量增長14%，產品平均售價增長15.1%。monopy商標已在14個國家和地區注冊。保定華誼帽業有限公司是一家專業生產高檔帽子的公司。09年之前完全是代工。2010年收購法國MOSSANT品牌，開始打造自己的出口品牌。2013年自有品牌出口占比達到31.42%。今年，它推出了五星系列產品，擴大了自己出口品牌的份額。www.86sb.com
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