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11月8日至10日，第六屆中國(guó)國(guó)際商標(biāo)·品牌節(jié)在蘇州舉辦。盛會(huì)的10場(chǎng)精彩高峰論壇，聚焦了國(guó)內(nèi)外目光。圍繞“推進(jìn)商標(biāo)法實(shí)施，提高民族品牌競(jìng)爭(zhēng)力”和“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國(guó)品牌保護(hù)與發(fā)展”等主題，全球數(shù)百位商標(biāo)品牌領(lǐng)域的專家學(xué)者、世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織負(fù)責(zé)人及品牌企業(yè)代表論劍姑蘇、智慧碰撞,為探討商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施，提升中國(guó)民族品牌全球影響力獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，謀篇布局。這里，是論壇部分演講嘉賓的觀點(diǎn)摘要，薈萃以饗讀者。
新《商標(biāo)法》，助力中國(guó)企業(yè)贏天下
國(guó)家工商總局副局長(zhǎng) 劉俊臣
進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，商標(biāo)品牌轉(zhuǎn)讓在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用日益凸現(xiàn)，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)也成為世界各國(guó)的共識(shí)。商標(biāo)品牌不僅是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)在一定程度上就是商標(biāo)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)必須高度重視發(fā)展品牌戰(zhàn)略，利用商標(biāo)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)。今年以來(lái)，我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量、注冊(cè)量繼續(xù)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2014年前9個(gè)月，全國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量達(dá)157萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)13.2%。截至2014年9月底，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)累計(jì)申請(qǐng)量接近1500萬(wàn)件，累計(jì)注冊(cè)量達(dá)967.8萬(wàn)件，有效注冊(cè)量815萬(wàn)件,連續(xù)12年位居世界第一。近年來(lái)，我國(guó)政府高度重視品牌建設(shè)工作。在黨的十六大和十八大報(bào)告中明確提出，要盡快“形成一批有實(shí)力的跨國(guó)企業(yè)和著尚標(biāo)牌”，要“形成以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的出口競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)”。我國(guó)企業(yè)對(duì)品牌也越來(lái)越關(guān)注，培育了一些有競(jìng)爭(zhēng)力的民族品牌。但是，必須清醒地認(rèn)識(shí)到與世界經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)低端產(chǎn)品多，知尚標(biāo)牌少，企業(yè)的創(chuàng)新能力和品牌意識(shí)不強(qiáng)，品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力還需要進(jìn)一步提高。
為此，需要大力貫徹和推進(jìn)新《商標(biāo)法》實(shí)施，為發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。貫徹落實(shí)新商標(biāo)法是實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的重要舉措，是推進(jìn)工商行政管理職能轉(zhuǎn)變的有力抓手，具有十分重要的意義；樹(shù)立正確的商標(biāo)意識(shí)和品牌價(jià)值理念，也為品牌建設(shè)提供了行動(dòng)指南，必須大力倡導(dǎo)商標(biāo)使用和聲譽(yù)維護(hù)，提高商標(biāo)所有人的商標(biāo)使用意識(shí)，要倡導(dǎo)市場(chǎng)主體自覺(jué)維護(hù)自身商標(biāo)品牌的聲譽(yù)，要厘清對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)知，馳名商標(biāo)是一個(gè)法律概念，保護(hù)馳名商標(biāo)是一項(xiàng)法律制度，積極引導(dǎo)馳名商標(biāo)制度回歸本意，要建立科學(xué)公正客觀的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，尊重市場(chǎng)規(guī)律，加強(qiáng)品牌價(jià)值研究；同時(shí)要提升商標(biāo)審查審理效能和強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管執(zhí)法，為品牌建設(shè)營(yíng)造公平公正的市場(chǎng)環(huán)境，新《商標(biāo)法》首次明確規(guī)定了嚴(yán)格的商標(biāo)審查審理時(shí)限，開(kāi)創(chuàng)了世界各國(guó)商標(biāo)立法的先例。還要努力構(gòu)建商標(biāo)海外維權(quán)機(jī)制，為中國(guó)品牌贏得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提供支持，要繼續(xù)加強(qiáng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)工作，目前我國(guó)擁有自主品牌的外貿(mào)企業(yè)約占外貿(mào)企業(yè)總數(shù)的20%，自有品牌產(chǎn)品出口額約占出口總額的11%，所占比例明顯偏低。我國(guó)是制造大國(guó)，但還不是制造強(qiáng)國(guó)，在對(duì)外貿(mào)易過(guò)程中，迫切需要培育和形成一批擁有國(guó)際知尚標(biāo)牌的企業(yè)，鼓勵(lì)企業(yè)利用商標(biāo)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，推動(dòng)我國(guó)從“世界工廠”向“世界品牌”轉(zhuǎn)變。加大對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)在海外維護(hù)商標(biāo)權(quán)益的指導(dǎo)和支持力度，全面提高我國(guó)品牌在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力。
在司法實(shí)踐中不斷推進(jìn)商標(biāo)法制建設(shè)
最高人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判庭副庭長(zhǎng) 金克勝
自《商標(biāo)法》制定實(shí)施以來(lái)，人民法院在司法實(shí)踐中忠實(shí)執(zhí)行《商標(biāo)法》，恪盡職守，不辱使命，積極作為，認(rèn)真履行商標(biāo)司法保護(hù)職責(zé)，全面發(fā)揮商標(biāo)審判職能作用，加大商標(biāo)法司法保護(hù)力度，不斷推進(jìn)商標(biāo)法制建設(shè)。人民法院緊緊圍繞執(zhí)法辦案第一要?jiǎng)?wù)，依法審理各類商標(biāo)案件，及時(shí)化解商標(biāo)糾紛。
近五年來(lái)，全國(guó)各級(jí)人民法院共受理涉及商標(biāo)的一審民事和行政案件8萬(wàn)余件，審理了一系列大案、要案，也表明商標(biāo)權(quán)利人維權(quán)意識(shí)增強(qiáng)，商標(biāo)權(quán)的司法保護(hù)日顯重要，社會(huì)公眾對(duì)司法保護(hù)充分信賴，司法保護(hù)的公信力不斷增強(qiáng)。最高人民法院及時(shí)出臺(tái)商標(biāo)司法解釋和司法政策，不斷完善審判標(biāo)準(zhǔn)和促進(jìn)司法統(tǒng)一。2001年至今，最高人民法院先后出臺(tái)了有關(guān)商標(biāo)案件的管轄和法律適用、訴前停止侵權(quán)行為及證據(jù)保全、馳名商標(biāo)保護(hù)、商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件的審理以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)刑事案件的法律適用等方面十余件司法解釋文件，還出臺(tái)了一系列商標(biāo)司法政策，指導(dǎo)全國(guó)法院商標(biāo)審理工作。同時(shí)積極采取各種有效措施，加大商標(biāo)權(quán)的司法保護(hù)力度。
人民法院通過(guò)豐富的司法實(shí)踐，不斷推動(dòng)商標(biāo)制度的發(fā)展與完善。堅(jiān)持解放思想、實(shí)事求是的精神，圍繞服務(wù)與服從大局原則，人民法院高度重視調(diào)研工作和審判理論創(chuàng)新，以創(chuàng)新理論推動(dòng)實(shí)踐進(jìn)步，不斷豐富和細(xì)化商標(biāo)法內(nèi)容。例如，為解決因復(fù)雜歷史原因?qū)е碌纳虡?biāo)善意共存問(wèn)題；司法實(shí)踐中逐步創(chuàng)設(shè)了區(qū)分商標(biāo)近似與商標(biāo)構(gòu)成要素近似，促進(jìn)包容性增長(zhǎng)等理論和審判標(biāo)準(zhǔn)；為解決已有較大規(guī)模使用的商標(biāo)去留問(wèn)題，明確了商標(biāo)客觀區(qū)分的判斷標(biāo)準(zhǔn)；對(duì)于已有較大規(guī)模的使用，客觀已經(jīng)能夠區(qū)分的商標(biāo)，不輕率予以撤銷。許多司法實(shí)踐總結(jié)和理論創(chuàng)新均被商標(biāo)法修訂時(shí)吸收和采納，完善了商標(biāo)法的內(nèi)涵與外延。人民法院將繼續(xù)開(kāi)拓進(jìn)取，以強(qiáng)化司法保護(hù)的法治思維和法治方式，以開(kāi)放的姿態(tài)，高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判的公開(kāi)和公正，不斷開(kāi)創(chuàng)商標(biāo)司法實(shí)踐的新未來(lái)。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌保護(hù)與發(fā)展刻不容緩
國(guó)家政務(wù)和公益機(jī)構(gòu)域名注冊(cè)管理中心副主任 唐賢強(qiáng)
據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到6.5億，中國(guó)是名副其實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)。互聯(lián)網(wǎng)改變了我們的工作，改變了我們的生活，甚至改變了我們的思維。它最突出的特點(diǎn)就是混搭，就是融合，就是跨界，就是突破了時(shí)間和空間的限制，正在徹底顛覆和席卷各行各業(yè)。比如：“互聯(lián)網(wǎng)+金融”產(chǎn)生了余額寶、微信支付和百度錢包，沖擊了傳統(tǒng)的銀行業(yè)務(wù)；“互聯(lián)網(wǎng)+通信”產(chǎn)生了微信，顛覆了三大運(yùn)營(yíng)商一統(tǒng)天下的局面，連一向高傲的中國(guó)移動(dòng)也要對(duì)短信和彩信業(yè)務(wù)按流量計(jì)費(fèi)了；“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”誕生的新聞門戶、視頻網(wǎng)站、微博等新媒體平臺(tái)正在不斷分解傳統(tǒng)媒體的影響力；而“互聯(lián)網(wǎng)+商城”則誕生了阿里巴巴、京東這些商業(yè)巨無(wú)霸，去年11月11日淘寶一天的銷售額相當(dāng)于全國(guó)28個(gè)城市王府井百貨大樓全年的銷售總額。在擁抱互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)程中，企業(yè)不得不面對(duì)兩大挑戰(zhàn)，第一是觸網(wǎng)，第二是織網(wǎng)。
首先是觸網(wǎng)，與互聯(lián)網(wǎng)融合將是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代謀求發(fā)展的必然選擇，企業(yè)必須積極搶占互聯(lián)網(wǎng)上的入口，關(guān)注自身在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌傳播。尤其是在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的勢(shì)頭下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為企業(yè)宣傳和維護(hù)其品牌的主要陣地。
其次是織網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)在給品牌發(fā)展創(chuàng)造無(wú)限機(jī)遇的同時(shí)，卻也因其自身全球化、匿名化、無(wú)序化等特點(diǎn)，帶給品牌極大的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)上各種打著真品牌名義，注冊(cè)假域名、開(kāi)設(shè)假網(wǎng)站、出售假產(chǎn)品的投機(jī)案例數(shù)不勝數(shù)，域名搶注、品牌劫持、品牌稀釋、品牌濫用等風(fēng)險(xiǎn)無(wú)處不在。當(dāng)前中國(guó)品牌在互聯(lián)網(wǎng)空間的保護(hù)日顯短板，互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)的重要性與復(fù)雜性，呼喚中國(guó)企業(yè)迫切需要共織起一張品牌保護(hù)網(wǎng)。技術(shù)和政策壁壘高，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，這就是互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)與發(fā)展所面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。在中央編辦和國(guó)家工商行政管理總局的支持下，目前，國(guó)家政務(wù)和公益機(jī)構(gòu)域名注冊(cè)管理中心正在建立中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)智庫(kù)，借助政策、技術(shù)和資源整合三大優(yōu)勢(shì)，不斷升級(jí)互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)“云”平臺(tái)的服務(wù)能力，打造中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)第一生態(tài)圈。
推進(jìn)民族品牌建設(shè) 服務(wù)江蘇品牌戰(zhàn)略
江蘇省工商行政管理局局長(zhǎng) 王元慧
品牌建設(shè)已成為江蘇經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的迫切要求，江蘇省委、省政府把實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，建設(shè)品牌強(qiáng)省擺在重要位置。截至目前，全省有效注冊(cè)商標(biāo)50萬(wàn)件，地理標(biāo)志商標(biāo)162 件，馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)1600余件，行政認(rèn)定馳名商標(biāo)507件，省著名商標(biāo)3451 件，涌現(xiàn)出了一批知名企業(yè)品牌和區(qū)域公共品牌。江蘇民族品牌建設(shè)一路走來(lái)，工商部門在品牌建設(shè)中的重要地位和生力軍作用得到社會(huì)各界的認(rèn)可，2011年，江蘇省工商局被世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織和國(guó)家工商總局聯(lián)合表彰授予“中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)—商標(biāo)保護(hù)獎(jiǎng)”。
在推進(jìn)民族品牌建設(shè)上，我們探索出一條卓有成效的“江蘇路徑”—
企業(yè)是品牌建設(shè)的主體，注重激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)牌熱情至關(guān)重要。實(shí)踐中，我們著力加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，通過(guò)組織開(kāi)展商標(biāo)戰(zhàn)略宣傳環(huán)省行、品牌紫金獎(jiǎng)和“我最喜愛(ài)的江蘇商標(biāo)”評(píng)選等活動(dòng)，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)牌熱情。強(qiáng)化人才培育，與省人社廳合作，率先在全國(guó)依法開(kāi)展了品牌管理專業(yè)人才培訓(xùn)；與省國(guó)資委合作，重點(diǎn)對(duì)國(guó)有企業(yè)開(kāi)展國(guó)有民族品牌建設(shè)的公益培訓(xùn)和支持。注重研究指導(dǎo)，率先在全國(guó)成立了省級(jí)品牌（商標(biāo)）研究院。發(fā)揮示范作用，在基層一線大力開(kāi)展商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）和示范企業(yè)建設(shè)。
產(chǎn)業(yè)是品牌發(fā)展的土壤，要充分依托產(chǎn)業(yè)的特色和優(yōu)勢(shì)。實(shí)踐中，我們一是聚焦產(chǎn)業(yè)特色，圍繞省政府出臺(tái)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、新興產(chǎn)業(yè)倍增和服務(wù)業(yè)提速“三大計(jì)劃”，加大品牌培育保護(hù)力度。二是注重區(qū)域特色，在蘇南地區(qū)大力培育高新技術(shù)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌；在蘇中地區(qū)鼓勵(lì)品牌企業(yè)做大規(guī)模；在蘇北地區(qū)推動(dòng)企業(yè)提升品牌層次和發(fā)展速度。三是推進(jìn)農(nóng)業(yè)率先，廣泛推廣“公司＋商標(biāo)（地理標(biāo)志）＋基地（農(nóng)戶）”的發(fā)展模式，全省涌現(xiàn)出一批農(nóng)業(yè)知尚標(biāo)牌。四是打造公共品牌，“丹陽(yáng)眼鏡”、“盛澤織造”、“疊石橋家紡”等品牌通過(guò)品牌培育基地建設(shè)，規(guī)模迅速擴(kuò)張，影響力顯著提升。
市場(chǎng)是品牌成長(zhǎng)的舞臺(tái)，要積極推進(jìn)自主品牌參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。實(shí)踐中，我們運(yùn)用商標(biāo)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，強(qiáng)化企業(yè)品牌國(guó)際化意識(shí)；提升企業(yè)品牌國(guó)際化建設(shè)水平，支持知名企業(yè)參加境內(nèi)外綜合性展會(huì)、博覽會(huì)，組織開(kāi)展品牌國(guó)際化運(yùn)營(yíng)咨詢服務(wù)，有效利用國(guó)際資本，吸收國(guó)際管理經(jīng)驗(yàn)，培育國(guó)際知尚標(biāo)牌；推進(jìn)品牌國(guó)際交流合作，省政府與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織和美國(guó)、英國(guó)、韓國(guó)等建立了商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)與保護(hù)交流合作機(jī)制，有效維護(hù)了我省企業(yè)的合法權(quán)益。
法治是品牌價(jià)值的保障，要充分運(yùn)用職能強(qiáng)化保護(hù)維權(quán)。實(shí)踐中，我們一是強(qiáng)化品牌保護(hù)協(xié)作，構(gòu)建了品牌保護(hù)部門協(xié)作和區(qū)域協(xié)作機(jī)制，組織開(kāi)展重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)行動(dòng)；二是加大商標(biāo)執(zhí)法力度，今年上半年，全省工商系統(tǒng)查處各類商標(biāo)侵權(quán)案件5814件，案值2.7億元；三是推進(jìn)放心消費(fèi)創(chuàng)建，扎實(shí)抓好“12315”平臺(tái)規(guī)范化建設(shè)，今年“12315”有效消費(fèi)投訴處結(jié)率達(dá)到92.4%，投訴處理回訪滿意率93.5%，品牌企業(yè)依法經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)信自律的意識(shí)不斷增強(qiáng)。
“網(wǎng)”聚發(fā)展力量 助推品牌戰(zhàn)略
中央編辦電子政務(wù)中心副主任 宋 慶
一個(gè)企業(yè)做大、做強(qiáng)，必須要有自己的品牌，要堅(jiān)持創(chuàng)自己的品牌。一個(gè)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力大小也必然是建立在品牌力之上，某種意義上講我國(guó)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和自主創(chuàng)新依托的是基于技術(shù)創(chuàng)新的品牌創(chuàng)新，就是要樹(shù)立品牌意識(shí)，爭(zhēng)創(chuàng)名牌，以品牌推動(dòng)和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。只有靠品牌經(jīng)濟(jì)賺取高額利潤(rùn)，才能滋養(yǎng)我們更加文明進(jìn)步，否則只能白白消耗我們不可再生的寶貴資源而落入中等國(guó)家發(fā)展陷阱之中。因此，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，鼓勵(lì)品牌創(chuàng)新對(duì)于實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，具有重大意義。
當(dāng)下，中國(guó)實(shí)施品牌戰(zhàn)略正當(dāng)其時(shí)。首先，法治環(huán)境越來(lái)越好。黨的十八屆四中全會(huì)通過(guò)全面推進(jìn)依法治國(guó)若干重大問(wèn)題的決定，將使我們擁有越來(lái)越完善的法治體系，使各屆領(lǐng)導(dǎo)和廣大公民的法治意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，司法和執(zhí)法力度越來(lái)越大。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，法治為本，實(shí)施品牌戰(zhàn)略就有了保障。其次，經(jīng)商環(huán)境越來(lái)越好。
新一屆政府加快轉(zhuǎn)變政府職能，簡(jiǎn)政放權(quán)，不斷釋放改革紅利，國(guó)務(wù)院先后取消和下放了7批共632項(xiàng)行政審批事項(xiàng)，各地政府也紛紛聞風(fēng)而動(dòng)。隨著企業(yè)數(shù)量與活力的劇增，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，企業(yè)要生存，就必須要實(shí)施品牌戰(zhàn)略，從勞動(dòng)密集型向知識(shí)、技術(shù)、資本密集型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，否則，就會(huì)被市場(chǎng)淘汰。另外，互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)也為品牌發(fā)展和保護(hù)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，“站在風(fēng)口上，豬都能飛”。互聯(lián)網(wǎng)讓品牌傳播渠道大大拓展，顛覆了品牌傳播的傳統(tǒng)模式，更緊密了用戶關(guān)系的塑造，通過(guò)云計(jì)算服務(wù)，大數(shù)據(jù)收集和分析，有的放矢，精準(zhǔn)鎖定用戶需求和感受，構(gòu)建、塑造和維護(hù)良好的用戶關(guān)系，形成良好的商業(yè)信譽(yù)。互聯(lián)網(wǎng)是全球聯(lián)通的，開(kāi)通某個(gè)語(yǔ)言網(wǎng)站，就意昧著開(kāi)通了對(duì)某個(gè)國(guó)家用戶的影響力，開(kāi)通了在某個(gè)國(guó)家的品牌傳播力，讓中國(guó)企業(yè)的品牌國(guó)際化發(fā)展搭上快車道。
實(shí)施品牌戰(zhàn)略是一項(xiàng)專業(yè)性很強(qiáng)的事業(yè)，需要法律、宣傳、營(yíng)銷、技術(shù)、國(guó)際交往、品牌運(yùn)作等一系列人才和團(tuán)隊(duì)的支撐，需要依靠強(qiáng)有力的信息系統(tǒng)，需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同推進(jìn)。一起打造和不斷豐富互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)展和保護(hù)的生態(tài)圈。
商標(biāo)品牌保護(hù)需要“互聯(lián)網(wǎng)思維”
中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng) 汪 澤
如今，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由單純的產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)為品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)為企業(yè)建立品牌、發(fā)展品牌提供了很多新的機(jī)遇和平臺(tái)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始將互聯(lián)網(wǎng)作為塑造品牌的新陣地，越來(lái)越多的新興產(chǎn)業(yè)也將互聯(lián)網(wǎng)作為品牌傳播的首選渠道。利用互聯(lián)網(wǎng)思維武裝品牌理念，在廣闊的互聯(lián)網(wǎng)空間傳遞中國(guó)民族品牌的價(jià)值，已經(jīng)成為當(dāng)前中國(guó)實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的主導(dǎo)戰(zhàn)略。
然而，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌保護(hù)仍然普遍不足。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，公眾識(shí)別一個(gè)企業(yè)的主要途徑是通過(guò)商標(biāo)。侵權(quán)人在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下使用他人的商標(biāo)，就是為了混淆視聽(tīng)，讓公眾誤以為侵權(quán)人的商品來(lái)自于商標(biāo)權(quán)人，以便搭商標(biāo)權(quán)人的車，獲得非法利益。相對(duì)于傳統(tǒng)領(lǐng)域品牌保護(hù)的逐步健全，我國(guó)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域暴露出來(lái)的品牌保護(hù)乏力問(wèn)題應(yīng)該引起企業(yè)的深思。
連享譽(yù)海內(nèi)外的名酒“五糧液”都難免商標(biāo)之戰(zhàn)。前不久，宜賓五糧液集團(tuán)有限公司歷經(jīng)艱辛在五糧液商標(biāo)侵權(quán)案中獲勝，如今又馬不停蹄地拿起了法律武器投入到“五糧液”互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)戰(zhàn)中，“五糧液”商標(biāo)的“四面楚歌”再一次為國(guó)內(nèi)企業(yè)敲響了品牌保護(hù)的警鐘。
截至2013年底，我國(guó)累計(jì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量為1324.1萬(wàn)件，累計(jì)商標(biāo)注冊(cè)量為865.2萬(wàn)件，商標(biāo)有效注冊(cè)量為723.79萬(wàn)件，連續(xù)多年保持世界第一。我們也能夠清醒地看到，在商標(biāo)數(shù)量快速增長(zhǎng)的同時(shí)，商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象也愈演愈烈。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)新格局下，一些傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題開(kāi)始以新的形式在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域擴(kuò)張和衍生，品牌的發(fā)展離不開(kāi)保護(hù)，保護(hù)跟不上，發(fā)展就會(huì)被扯后腿。這就是今天，為什么我們要在這里，討論互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌保護(hù)與發(fā)展的重要意義。面對(duì)信息快速更迭的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，中國(guó)企業(yè)更應(yīng)當(dāng)積極調(diào)整品牌建設(shè)思路，變被動(dòng)為主動(dòng)，用互聯(lián)網(wǎng)思維積極探索商標(biāo)品牌發(fā)展與保護(hù)的新模式。
品牌是一項(xiàng)“心”的工程
江蘇法爾勝泓昇集團(tuán)有限公司副總裁 劉 印
躋身中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)的江蘇法爾勝泓昇集團(tuán)，歷經(jīng)了麻繩、鋼絲繩、光繩（光纜）三次產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，一直穩(wěn)居鋼絲繩行業(yè)中國(guó)第一，亞洲第二，世界第三的領(lǐng)先位置。企業(yè)成功的路徑有若干條，但注重品牌建設(shè)，靠品牌興廠始終是法爾勝的根本。
我們對(duì)品牌的理解是，“品”是三人之口，就是眾口；“牌”是用木板做成標(biāo)志。品牌的意義，就是建立在大眾信賴基礎(chǔ)上并依據(jù)大眾力量進(jìn)行傳播的一種文化。言及品牌的創(chuàng)建，很多人會(huì)說(shuō)品牌的策劃、設(shè)計(jì)及推廣是最重要的，我不反對(duì)這一點(diǎn)，但我覺(jué)得品牌的核心更是構(gòu)建一項(xiàng)“心”的工程。所謂心，就是要傾注誠(chéng)信的決心和對(duì)價(jià)值的不變恒心。一是對(duì)自己要用心，二是對(duì)別人要貼心，最后才是贏得真心。做品牌就是一項(xiàng)“心”的工程。
很多人反對(duì)把品牌的“首先非利己”價(jià)值觀放在第一位管理，這觀點(diǎn)是否正確，總結(jié)全球品牌消亡的歷史就會(huì)有結(jié)論。“首先非利己”的價(jià)值觀在實(shí)際生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，始終如一地堅(jiān)持難度非常大，企業(yè)利益最大化與這種觀念交織錯(cuò)綜。企業(yè)管理是件精微細(xì)致的工作，在品牌經(jīng)營(yíng)上更是如此，就法爾勝而言，本著養(yǎng)好人繳好稅，為民族工業(yè)屹立世界同行的潮頭勇敢擔(dān)當(dāng)，就是法爾勝企業(yè)價(jià)值觀的主旋律，是追求品牌的永恒動(dòng)力。
商標(biāo)的發(fā)展與保護(hù)是企業(yè)品牌建設(shè)的靈魂，法爾勝一直用心待之。1998年，法爾勝公司申請(qǐng)注冊(cè)法爾勝商標(biāo)，后陸續(xù)獲得江蘇省著名商標(biāo)、中國(guó)名牌等榮譽(yù)，2010年“法爾勝”又成功創(chuàng)建為中國(guó)馳名商標(biāo)。我們對(duì)商標(biāo)的發(fā)展保護(hù)采取了一系列有效措施，包括采取個(gè)性手段，商標(biāo)語(yǔ)意賦予其特定的意義，創(chuàng)造獨(dú)特性，產(chǎn)生明顯的差異化，并將企業(yè)名稱字號(hào)和企業(yè)商標(biāo)同一；同時(shí)強(qiáng)化管理手段，開(kāi)發(fā)與管理的部門聯(lián)動(dòng)作業(yè)，對(duì)外加入“全球商標(biāo)信息交換庫(kù)”，建立商標(biāo)侵權(quán)預(yù)警機(jī)制，取得了商標(biāo)品牌經(jīng)營(yíng)與保護(hù)的理想效果。
十八屆四中全會(huì)提出了建設(shè)法治中國(guó)的目標(biāo)，讓我們對(duì)建立在法律和公平基礎(chǔ)上的商文化充滿期許。品牌建設(shè)不僅反映一個(gè)企業(yè)的硬實(shí)力，也是一個(gè)企業(yè)軟實(shí)力的象征，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迎接全球化競(jìng)爭(zhēng)的大勢(shì)下，中國(guó)企業(yè)尤需在坦誠(chéng)守信和勇于擔(dān)當(dāng)中圖存圖強(qiáng)。