行政之手應遠離商標評比馳名商標
2021-02-07 15:11:00
8日，2014中國國際商標與品牌節在江蘇省蘇州市舉行。國家工商行政管理局副局長劉俊臣表示:針對目前商標過度評價、過度濫用和暗箱操作等問題，國家工商行政管理局將配合有關部門進行整改；目前，我們正在研究規范相關商標和品牌排名，借助工商行政管理部門掌握市場主體信息和商標注冊信息的資源優勢，建立科學、客觀、公正的品牌價值評估體系，制定更加權威的品牌排名。www.86sb.com
商標被認為是企業最重要的知識產權，商志的品牌更有價值。許多跨國公司和知名企業將自己的商標視為珍寶，設立專門部門，采取一切可能的手段進行保護。相對于日積月累的馳名商標，有一種成名的方式，可以用“簡單快捷”來形容——參加各種評比表彰活動。
一段時間以來，市場經營者把“馳名商標”作為榮譽稱號和宣傳手段，逐漸改變了他們的口味。有的企業甚至通過欺詐手段獲得“馳名商標”，有利于在市場上占據有利地位，贏得更多消費者的青睞；有的地方政府把轄區內的“馳名商標”數量視為政績，不惜重金獎勵；一些鑒定認可機構趁機通過各種手段以權謀私。但是大部分消費者看不懂企業的生產經營，基本看廣告認品牌。各種因素導致“馳名商標”泛濫，不僅誤導消費者，而且破壞市場環境的公平，損害公權力的公信力。
保護馳名商標的初衷是鼓勵企業通過提高產品或服務質量來促進名牌產品的生產。隨著馳名商標的泛濫和層出不窮的欺詐行為，許多低質量的產品被貼上了馳名商標的標簽，這首先損害了消費者的利益和他們對商標評估系統本身的信任。另外，馳名商標的泛濫會助長不良風氣。有些企業不再注重產品質量，而是注重商標的知名度。這對那些真正符合馳名商標標準的企業顯然是不公平的。
優質品牌產品之所以高質量，不僅在于其良好的服務和嚴格的質量保證，還在于其在市場上經過多年的磨礪和創新，這些內涵是一個“馳名商標”所無法掩蓋的。正因為如此，今年5月1日正式實施的新《商標法》明確禁止生產經營者在廣告、展覽等商業活動中使用“中國馳名商標”字樣。馳名商標逐漸退出歷史舞臺后，各種官方的評比應該遠離商標品牌。
去年3月發布實施的《國務院機構改革和職能轉變規劃》明確指出，除法律、行政法規或國務院另有明確規定外，其他達標、評估、評價及相關檢查活動將取消。不難看出，以前政府機關主持的評議表彰是“自由而無禁止”，現在是“違規而無授權”，這不僅意味著評議表彰本身將面臨更為嚴格的審查，也意味著政府行為首先需要獲得法律授權，這其實是法治社會對政府部門的必然要求。www.86sb.com
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