企業如何通過品牌標志來傳播自己品牌
2021-02-07 15:11:15
品牌標志在信息化時代具有強大的力量，路易·威登的“LV”、法拉利騰起的駿馬、肯德基爺爺，這些logo早已深入人心，一眼望去，這些圖像顯示的不僅僅是一個產品的標示，而是折射出一個企業由內至外的文化及品牌戰略。學術一點說，就是VI(企業視覺識別系統)，對內可以加強員工對企業的認同感，深化群體歸屬感，增強企業凝聚力;對外可以傳播企業經營理念、塑造和強化企業知名度，提升企業影響力。 我們可以從日常生活中的點點滴滴發現品牌對我們的強大影響，吃冰淇淋我們要哈根達斯，穿衣服我們要耐克，幾塊錢一只的雪糕也可以很好吃，百把塊錢的棉T我們穿著其實也挺舒服，只是因為取悅情人、親朋送禮時，“Haagen-Dazs”顯得更有品味，更有誠意;耐克衣服上的那個小勾勾讓人穿著更有愉悅感。這就是品牌的力量，logo成為企業對外形象的直接傳播。 那么，企業該如何通過品牌標志來傳播自己呢?尚標商標轉讓網www.86sb.com 品牌和產品一樣，都存在生命周期，需要不斷地維持其新鮮感，它的更新與整合應該考慮到公司轉型、多品牌融合、傳播可讀性等多個層面。 近年來，許多知名企業紛紛換標，李寧、微軟、蘇寧等，都在原有logo的基礎上進行了修改，這其中當然包括其對新產品推廣的成分，更主要的是對品牌的管理。人力資源行業中，一覽英才網前不久也更新了其VI系統，標識的更替為企業轉型正貼上標簽。所在公司推出新VI，一覽英才網成為“一覽”旗下子品牌，這主要也是對公司品牌管理的優化。通過對各子品牌的整合與管理，來向世人傳遞公司獨有的品牌力量。 logo的設計不單單是對美感的追求，還承載著豐富的內涵。面對市場的日益更新，市場潮流成為各個行業內企業不得不考慮的重要因素，如何迎合消費者，滿足消費者的心理需求，logo成為消費者對企業的直接印象。對logo的設計當然就要符合當下的市場趨勢，滿足大眾的口味，如顏色、元素、圖像結構等。 在這個信息化的時代，人們對符號的要求變得更為苛刻，越是大品牌、品牌忠誠度高的品牌，消費者對品牌的變化越為敏感。星巴克幾年前的換標在網絡上就引起巨大反應，新logo僅僅推出幾個小時，官網上便出現大量評論，表現出對新商標的極大不滿，各大SNS與微博網站上紛紛出現惡搞星巴克logo的信息。這也充分說明企業標識的更新與創造需要勇氣和親睞度。 還是就一覽英才網來舉例，公司整合成“一覽”的社交品牌，將其新logo的顏色定為沉穩的紅色，并搭配灰色，延續了之前一覽英才網的紅色主體，在字體結構上，緊湊而又穩重;同時，整個風格走簡約風，又符合整個國際VI簡化表達手法的潮流趨勢，保險而又迎合受眾口味。 品牌整合成為多品牌企業的戰略需要，如何整合品牌、如何調整經營戰略，使其跟上企業的發展形勢與生存環境，VI系統的更新成為其中很重要的步驟。反過來，任何視覺上的識別元素都可能關系著一個企業對外的形象與宣傳，亦可能牽動著企業的戰略決策。企業如何更好的通過品牌標志來傳播自己，更多的則需要在市場中的創新運用。
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