寶慶銀樓、桂花鴨、蘇寧等逐漸長大 鐘山手表、蝙蝠電扇、伯樂冰箱已消失馳名商標
2021-02-07 15:11:29
原名:寶卿銀樓、桂花鴨、蘇寧等。漸漸長大了。中山手表，蝙蝠風扇，伯樂冰箱都不見了
據近期數據顯示，中國馳名商標103個，江蘇省著名商標519個，南京市著名商標879個。2015年，全市品牌企業增加值占全市GDP總量的15.1%。南京的商標戰略取得了初步成功。然而，截至2009年11月底，南京僅有36個知名商標。南京市工商局商標處副處長王東表示，2009年后，南京開始爭創“國家商標戰略實施示范城市”。到2010年，南京被確定為首批“國家商標戰略實施示范城市”，南京名牌企業和商標開始涌現。
評論“馳名商標”有什么好處
2014年5月1日生效的新《商標法》已經規定馳名商標不能用于廣告，那么評價“馳名商標”有什么好處呢？王棟介紹，商標是否馳名是一個客觀的事實狀態。“馳名商標”主要享有特殊的商標保護權，可以防止他人惡意搶注；其他公司不得將該馳名商標注冊為域名或公司名稱。而且普通商標只享受分類保護，馳名商標可以根據其馳名程度獲得不同級別的跨類保護。此外，被評為“馳名商標”的品牌普遍發展越來越好。一方面，商標的品牌價值會逐漸增加；另一方面，商標權可以用于質押融資和出資，而擁有馳名商標更有可能在投資、信貸、招投標等領域獲得更多支持。擁有“馳名商標”的企業在上市過程中也會有一定的收益。
做企業就是做品牌
時代商標局的吳先生認為，做企業就是做品牌。南京愿意投資商標戰略，特別是2009年以來，人們越來越重視馳名商標的作用，企業將獲得省市著名商標和國家馳名商標的獎勵。與此同時，企業也開始重視品牌的作用，如蘇寧、蘇果、寶卿、桂花鴨等品牌都成為行業領導者。一般來說，只有成為全省最好的企業之一，才有希望獲得“馳名商標”。從這個意義上說，南京有100多家最好的企業。南京的一些新創企業，像新品牌“哥布林的口袋”和“年輕是一種態度”，正在積極推出品牌。吳先生認為，"馳名商標"是理所當然的，只要企業做得好。像南京這樣的一些老品牌可能不是“馳名商標”，但“1912”已經成為“馳名商標”。
一些老品牌倒在了“黎明明”面前
除了一些新品牌外，近年來，南京市工商局在全市范圍內開展了“老字號”商標注冊調查，重點是傳統產業和特色產品，先后培育了“幸運”云錦、“秦淮人家”等具有地方特色的知名和知名商標。夫子廟、十里秦淮、江南宮媛等8個商標被保護性注冊。同時，還積極開展歷史文化豐富、地域特色鮮明的商標品牌注冊，如“南京民國美食”、“秦淮小吃”等。可惜南京還是有一批老南京熟悉的品牌。他們不僅錯過了“馳名商標”，還幾乎淹沒在記憶中，如馬頭冰棒、伯樂冰箱、三樂洗衣機、蝙蝠風扇、中山手表等等。王東表示，"馳名商標"的選擇取決于品牌的知名度和企業的經營狀況。像這些品牌，在南京知名度很高，可惜企業做得不好。在這些品牌還比較輝煌的八九十年代，人們的品牌認知度比較差，很少有人申請“馳名商標”。如果當年很多企業有更強的品牌意識，現在可能已經挺過來了。
企業重視品牌管理，方法必須正確
江蘇省寧海商標局副局長、品牌制勝網運營總監汪洋指出，地方企業越來越重視品牌管理，但也有一些企業需要改進管理方法。在互聯網plus的背景下，行業變化加大，從暢銷品到滯銷品的區間會縮短，給企業品牌管理帶來更大的考驗。汪洋先生說，企業品牌的壽命很長。有時候企業消失了，但品牌會繼續存在。特別是一些大型集團公司，公司的母品牌是繼承的，子品牌是一個發展階段的產物。所以一個品牌從小到大，從盛到衰，可能是很正常的。但任何企業都需要品牌管理，使品牌和品類有更連續更強的聯系，使品牌能根據市場變化不斷翻新，品牌價值得以充分發揮。
南京某大學教授認為，隨著互聯網信息傳播的加速，過去的本土品牌概念將發生改變。從一個企業誕生創造一個新的品牌開始，就迅速融入到國家乃至全球的競爭中。所以品牌策劃要有更廣闊的品牌管理視野。
公民:我以幾百個名牌為榮，為已經消失的老牌子感到遺憾
67歲的徐宏是南京人。“南京家里還有很多老牌子，有些是爸爸留下的，有些是自己戴的或者用的。每次見到他們，總有不一樣的特別感受。”
中山手表由南京鐘表廠生產，前身為江南鐘表廠，主要生產大公雞鬧鐘。80年代中期，年產量一度達到250萬件。但是隨著大牌手表的進入，中山牌手表已經走出了人們的視野。“在20世紀70年代和80年代，佩戴中山表就像現在背著LV包一樣奢侈。”徐先生說，結婚的時候，父母送了他一塊中山表，戴上之前記得用手帕輕輕擦一下，表面就會立刻變得亮晶晶的。戴在手腕上，在辦公室里走來走去，特別有面子。
“每次看到漂亮的電風扇，我都會想起90年代初從牙縫里攢下的錢，我買的一個蝙蝠風扇，還能記得全家人圍著電風扇聚在一起欣賞酷炫的場景。”72歲的鄧說。據悉，80年代初，南京長江機械廠新開發了一款bat牌電風扇。因為蝙蝠電風扇在南京新百的櫥窗里被巧妙的晝夜運轉著，而且櫥窗里醒目的寫著“從1981年4月10日開始連續運轉。請計算一下現在已經運行了多少小時”。成為了一個著名的營銷案例。
在采訪中，很多市民表示，南京有很多本土品牌。雖然寶卿銀屋、桂花鴨、蘇寧等品牌逐漸壯大，但現在已有100多個知名商標，令人驕傲。而Bat品牌電風扇、伯樂冰箱、中山品牌手表等品牌，由于時代的變遷，已經從人們的視線中消失。還是讓南京人想到了一些遺憾。汪洋先生認為，一些本土品牌的消失與相關商品的市場需求變化直接相關。當品牌與品類的關系被弱化，即使是南京的老品牌，如果企業不能利用當地的知名品牌生產適銷對路的產品，也會有消失或沒落的風險。
記者黃
