直播需要辦理營業(yè)執(zhí)照嗎？
2021-10-27 09:28:49
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直播流營銷
，是近年來出現的一種新的商業(yè)業(yè)態(tài)。法律法規(guī)層面沒有詳細的定義和規(guī)定。最“地道”的規(guī)定應該是《互聯網直播服務管理條例》，該條例將互聯網直播定義為基于互聯網，以視頻、音頻、圖片、文字等形式持續(xù)向公眾發(fā)布實時信息的活動。然而，對于直播帶貨行為卻少有專門的規(guī)定。
事實上，直播發(fā)貨就像古代街頭耍花招砸胸，電視購物原價9980，不過是噱頭，最終目的是賣大力神丸或者老人保健品。只是位置從傳統(tǒng)的橋角和電視屏幕變成了手機屏幕。
由于對新生事物缺乏監(jiān)管，其中違法廣告、違法價格、違法質量甚至詐騙犯罪時有發(fā)生，這一行業(yè)存在的諸多隱患亟待整改。
隨著直播規(guī)模的逐漸擴大，運營商也在尋找正規(guī)化運營的方向。首先，他們必須獲得營業(yè)執(zhí)照。那么，直播送餐應該申請什么樣的營業(yè)執(zhí)照呢？
對這個行業(yè)有了初步了解后，我們認為直播帶貨有很多情況要看。
1.無營業(yè)執(zhí)照的個人服務模式。
當然，如果業(yè)務需要，可以依法申請。
第二，廣告模式。
按照金爸爸的要求，主播會把內容發(fā)布在平臺上宣傳商品或企業(yè)。
廣告之后，粉絲自己去其他渠道購買。
在這種模式下，主播運營的是一種“廣告服務”，具體來說，可能是廣告制作、發(fā)布等一站式服務，也可能只是發(fā)布金爸爸制作的內容。發(fā)一次，收固定費用，收費金額與銷售情況無關。
對此，我們可以用一個通用的業(yè)務范圍“互聯網廣告服務”來概括。
三是傭金返還模式。
在這種模式下，主播根據商品的特性獨立進行直播，主播從銷售收入中抽取一定的金額作為傭金，最終根據銷售情況按比例進行分成。這種直播帶貨其實就是直播“代”貨。意味著主播作為面向消費者的一個環(huán)節(jié)，并不擁有商品的所有權，商品的直播投放實際上是一種代理銷售活動。
因此，“貿易代理”更適合這種商業(yè)模式。
四是自營商品模式。
有些主播，比如實體店老板的主播，或者被商家忽悠去囤貨的主播，在直播帶貨的時候就擁有了商品的所有權，比如視頻里展示的是自己的800平方大倉庫或者1000畝核桃樹。
這是一種自營商品，其直播帶貨不收費，是其自身銷售活動的一部分，不是廣告。否則，在商場和酒店放一個音箱，貼一張海報，立一個歡迎牌，就成了廣告服務。
這種模式適用于零售業(yè)的所有業(yè)務領域。你帶來的活就是你賣的。批準的“xx零售”。
除法律法規(guī)規(guī)定的特殊情況外，“xx零售”已經包含線上線下渠道，無需單獨辦理互聯網零售經營許可證。
本文僅供相關經營者申請注冊時參考。實際操作中可能會有不同的情況。經營者和登記機關應當根據實際情況提出申請并予以批準。
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